Главные ошибки Рэнда Фишкина — признанного гуру в области SEO и SEM — данные в сжатой, концентрированной форме (коспект авторского видеоролика). 

1. NoFollow в robots.txt при обмене ссылками

Когда SEOMoz еще не существовал, Рэнд частенько заплывал в серые области SEO. Первая упоминаемая им ошибочная тактика заключается в следующем: сперва предлагаем обмен ссылками, а затем блокируем исходящую ссылку с помощью соответствующих тэгов в robots.txt, чтобы получить весь ссылочный вес. Тактика никогда толком не работала и в результате заставила Рэнда изрядно попотеть, чтобы восстановить хорошие отношения с обманутыми вебмастерами.

2. Покупка ссылок для клиентов

Эта тактика также использовалась до официального появления Сеомоза. Тогда Рэнд тратил часть выделенного бюджета на покупку платных ссылок. Это далеко не лучшая идея, поскольку степень полезности таких ссылок определить крайне трудно (по большому счету никто не знает, учитывает ли их Гугл вообще). Позже Рэнд узнал через своих людей в Гугле, что купленные им ссылки все-таки игнорировались поисковиком и что на самом деле они вполне могли работать во вред, не улучшая, ухудшая ранжирование сайтов. Упс!

3. Рекомендация вставлять ключевые слова внутрь H1

Это довольно тонкий вопрос. В течение долгих лет Сеомоз рекомендовал включать ключевые слова в состав заголовка H1. Однако проведя ряд машинных корреляционных тестов мы выяснили, что подобная тактика не приносит сколько-нибудь существенных плодов (аналогичным образом не работает вставка ключевых слов увеличенным шрифтом в нормальный текст). Это открытие нас сильно обескуражило — до этого мы тратили кучу времени и сил, убеждая наших клиентов в необходимости оптимизации H1. Как выяснилось, зря.

4. Рекомендация не использовать XML-карты сайта

Когда ХML-карты только появились, Рэнд и Сеомоз советовали их не использовать. Рекомендация имела вполне разумное обоснование — карта в формате XML затрудняет управление информационной структурой сайта. Однако в конце концов мы увидели, что этот недостаток с лихвой компенсируется получаемым преимуществом в ранжировании. С тех пор мы активно используем этот инструмент.

5. Некорректная переадресация с Linkscape на Open Site Explorer

(*Оставляем этот откровенно рекламный пассаж на совести автора — прим. ред.)

Недавно мы решили перейти с Linkscape на более современный Open Site Explorer, перенаправив все отчеты с помощью 301 редиректов (по принципу 1-1). В теории все было прекрасно, однако, как выяснилось, различные трекинговые компоненты, включенные в url-адреса редиректов, привели к значительной потере трафика. Мы исправили ситуацию с помощью rel=canonical, однако к тому времени ущерб уже был причинен. Ай-ай-ай!

Источник: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-biggest-seo-mistakes-seomoz-has-ever-made

Порядок, в котором Гугл исследует страницы вашего сайта — информация весьма ценная. Если вы ей обладаете, вы можете манипулировать краулерами гугла, заставляя их сперва посещать наиболее важные страницы сайта. Возможность подобной манипуляции особенно ценна, когда речь идет о новом сайте с большим количеством контента — вам будет очень важно, чтобы наиболее существенные для вас разделы были проиндексированы в первую очередь.

Чтобы узнать, как действуют краулеры, мы провели эксперимент, а именно — взяли домен с нулевой историей (никогда не регистрировался ранее, входящих ссылок нет) и создали на нем страницу с 250 ссылками. Ссылки вели на другие страницы, на каждой из которых имелось еще 250 ссылок, ведущих, в свою очередь, на другие страницы, на каждой из которых тоже имелось 250 ссылок. И так далее, и так далее. Тексты ссылок и адреса страниц получили в качестве имен номера от 1 до 250, в соответствии с порядком появления в исходном коде. Затем мы сделали сабмит сайта через службу «addurl» и стали ждать.

В ходе первого визита гуглбот зашел только на корневую страницу (http://example.com/). Через несколько часов он вернулся и посетил все 250 страниц, найденных на главной странице. Начало складываться впечатление, что Гугл делит найденные ссылки на три блока:

• Блок 1: ссылки с 1 по 9
• Блок 2: ссылки с 10 по 99
• Блок 3: ссылки с 100 до 250.

Если гугл-бот заходит на страницу, существуют хорошие шансы на то, что он пройдет по ссылкам одного или нескольких блоков. Ссылки краулятся порциями внутри блока, в случайном порядке. Вероятность того, что сейчас исследуется блок 1 в три раза выше, чем вероятность того, что исследуется блок 2 и в шесть раз выше вероятности того, что сейчас исследуется блок  3. Внутри блока 3 также существует две ссылки, чья вероятность быть исследованными оказывается существенно выше, чем в среднем по блоку. Это ссылка №100 и ссылка №200.

На основании только этих данных нельзя еще уверенно утверждать, что деление найденных ссылок на блоки осуществляется в соответствии с их порядком появления в коде — подобное суждение будет преждевременным. На самом деле определяющим параметром, в соответствии с которым осуществляется разбиение, может оказаться длина URL-адреса, позиция ссылки на странице или даже нечто другое. Чтобы исключить все ошибочные варианты и докопаться до истины, мы провели еще несколько экспериментов.

Полную ясность внесло исследование с использованием случайно разбросанных по страницам ссылок с URL-адресами разной длины. Эти ссылки вели на аналогичные страницы, содержащие ссылки разной длины, разбросанные в случайном порядке. И так далее. Как показали тесты, гугл-бот проходит по ссылкам в порядке увеличения их длины. Полезная информация для продвинутой оптимизации структуры сайта!

Резюме

Принимая в учет полученные результаты, следует признать: значение длины URL-адреса ссылки сильно недооценивается. Осознанный выбор длинны ссылки — хороший способ воздействия на поисковые боты Гугла. Гугл исследует короткие ссылки раньше, а длинные — позже. При этом просто делать все ссылки короткими бессмысленно , ведь если у них будет равная длинна, Гугл будет исследовать их в случайном порядке (Первую часть этого тезиса мы рискнем поставить под сомнение — если предположение об аналогичном принципе ранжирования внешних ссылок, изложенное ниже, верно, то сайты с более короткими адресами в среднем будут иметь преимущество, т.к. указывающие на них ссылки будут пользоваться большим вниманием гугл-ботов. — Прим. ред.) Это значит, что при выбор URL-адреса страницы нужно осуществлять с учетом ее приоритетности и желаемой скорости индексирования.

Итак, такой параметр, как длина указующих ссылок, должен-таки учитываться при проектировании структуры сайта. Вероятно, он важен также и для обмена ссылками. Мы не проводили соответствующих тестов, однако существуют хорошие шансы на то, что Гугл исследует подобным образом не только внутренние, но и внешние ссылки. Это значит, что если ваш адрес размещен на странице рядом с сотнями других ссылок, вероятность перехода бота именно по вашей ссылке будет максимальна, если она обладает самым коротким URL-адресом.

Источник: http://www.onetomarket.com/seo/google%E2%80%99s-crawl-order.html

Спешите узнать, что думает Мэтт Каттс о порнухе, http-заголовках, последовательных редиректах и прочих интересных штуковинах.

Стоит ли вебмастерам использовать HTTP-заголовки If-Modified-Since?

HTTP-заголовки If-Modified-Since позволяют самостоятельно сообщить Гуглу, меняли вы содержимое страницы, или нет. По словам Мэтта, поддержка опции была внедрена в 2003 г., когда проблема недостаточной ширины каналов стояла довольно остро. Сегодня важность HTTP-заголовков во многом сошла на нет. Мэтт по-прежнему считает их использование полезной и правильной практикой, однако замечает, что она вовсе не обязательно приведет к более оперативному краулингу вашего сайта.

Нужно ли отдавать статус-код 503 в случае даунтайма?

Статус-код 503 помогает избежать нежелательного индексирования тех страниц, которые в данный момент плохо работают или находятся в процессе восстановления. Индексирование таких документов может принести немало вреда, особенно в случае больших и популярных сайтов (Рэнд приводит сайт компании Диснея как пример типичной жертвы). Чтобы обезопасить себя от подобных потерь, Мэтт советует использовать код 503.  Вы не сможете указать Гуглу желаемое время повторного краулинга, однако рано или поздно робот вернется, при этом он не будет индексировать страницу до тех пор, пока она не будет к этому готова.

Влияет ли количество исходящих ссылок на PageRank?

Допустим я хочу минимизировать потери ссылочного веса и/или отдавать вес по возможности более мелкими порциями. Существует ли разница между двумя и тремя исходящими ссылками, размещенными на странице? В изначальной формуле рассчета PageRank разница бы присутствовала — в ней отдаваемый вес равнялся сквозному PR (Passable PR), поделенному на количество исходящих ссылок, — однако сейчас для расчета PR применяются куда более сложные алгоритмы, включающие в себя множество хитрых циклов и итераций. Мэтт утверждает, что «на самом деле разница гораздо меньше, чем принято думать». Вообще не стоит пытаться запереть весь ссылочный вес на одной странице. Более того, вы можете даже выграть за счет добавления внешних ссылок.

Роботы гугла видят триллион адресов. Какие страницы привлекут их внимание?
Поскольку краулеры двигаются в соответствии с приоритетом PageRank, они в попадают в первую очередь на на  «лучшие» страницы и избегают значительной части малоценного мусора. Главная проблема здесь — отсев дублированного и прежде забаненного контента. Мэтт говорит, что 28% всех найденных в сети материалов оказываются копиями. Он также четко разграничивает понятия «качественного» и «популярного» контента и впоследствии поясняет, что траффик сам по себе не является значимым фактором ранжирования: «PR не является показателем популярности, хотя бы потому, что порно крайне популярно, однако никто на него не ссылкается.  PR [порно-сайтов] значительно ниже того значения, которое мы могли бы прогнозировать, исходя из их фактической посещаемости».

Насколько важен закрывающий знак / в url-адресах?
Мелочь, но все-таки: адреса какого типа — url.com/folder или url.com/folder/ — вы используете? Мэтт настоятельно рекомендует ставить закрывающий слеш. Просто протому, что слеш однозначно указывает — перед нами адрес папки, а не адрес документа. При этом Гугл и сам прекрасно отличает одно от другого, поэтому в целом момент следует считать несущественным.

Краулит ли Гугл с разных географических точек?
Стоит ли мне отдавать пользователю специфический контент, предназначенный для конкретной географической местности, основываясь на IP пользователя? Вопрос крайне актуален для сеошников, опекающих большие сайты с многнациональным составом пользователей. Если вы-таки показываете гео-привязанный контент, что именно будет видеть Гугл и как это отразится на ранжировании?

Мэтт подтверждает, что «Гугл собирает данные по всему миру с одного IP, т.к. его индекс является общим для всего мира. Компания не создает отдельный индекс для каждой отдельной страны.»

Следовательно, ситуации, когда пользователям из разных стран показывается сильно различный контент, необходимо избегать. Мэтт говорит: «проблема в том, что если вы начинаете отображать разные тексты разным категориям пользователям (к примеру, французский контент для пользователей с французскими IP), гуглбот может этого не увидеть».

Рекомендация такова: сперва стоит посылать всем пользователям более или менее одинаковый контент, при этом надо позволить им самостоятельно перейти в нужный языковой раздел сайта. Хотя Гугл значительно продвинулся в обработке выпадающих списков, джава-скриптов и т.п., мы настоятельно рекомендуем использовать для навигации между языковыми разделами обычные статические ссылки.

Цепочки из редиректов (например 301–>301–>301) это плохо?

«Да, плохо.»

По словам Мэтта, Google способен успешно обработать один, максимум два редиректа. Цепочка из трех редиректов будет уже явным перебором — дальше бот скорее всего уже не проследует. Мэтт также напомнил, что 302-е редиректы должны использоваться только для временного перенаправления. Впрочем, это вы и сами наверняка знаете.

Источник: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-interview-googles-matt-cutts-on-redirects-trust-more

«Работайте прежде всего для пользователей, и поисковики вознаградят вас хорошим рейтингом».

Неподалеку обычно маячит что-нибудь вроде следующего:

«SEO-уловки, направленные в первую очередь на поисковые системы, являются примером недобросовестной манипуляции (black/gray hat) — в конце-концов они приведут к проигрышу в ранжировании или подведут вас под штраф.

По-моему, это неправильные и вредные утверждения. Понятно, что поисковая оптимизация не может проводиться без учета интересов пользователей. Но это вовсе не значит, что мы имеем право пренебрегать областями SEO, направленными исключительно на поисковики — их значение нельзя недооценивать.

Когда я впервые задумался об этом, мне пришло в голову, что в прошлом приведенные выше утверждения могли быть ближе к истине, нежели теперь. Визуализация проблемы убедила меня в моей правоте:

SEO методы, ориентированные на поведение пользователей

Контент (Наполнение сайта качественным содержимым)	Расстановка ключевых слов Ключевые слова в заголовках и вводных частях статей, автоцитирование и т.д.)
Информационная архитектура (Создание и поддержание качественной структуры внутренних ссылок)	Подбор ключевых слов* (Поиск терминов с высоким уровнем конверсии)
Продвижение в социальных медиа (Работаем с социальными сайтами для получения входящих ссылок и нового контента, а также продвижения бренда)

Подбор и расстановка ключевых слов кажутся нам действиями, направленными скорее на поисковые системы, нежели на удовлетворение пользователей; оставляем классификацию на совести автора — прим. ред.

SEO методы, ориентированные на поведение поисковых систем

(Внимание: графики отражают лишь субъективное мнение автора, не более того.)

Важность отдельных областей SEO меняется с течением времени — она то падает, то растет. Это говорит о том, что обсуждаемые рекомендации не могут быть безусловно верны. Кстати я сам не раз их озвучивал в процессе общения со своими клиентами и коллегами. Я прошу прощения за дезинформацию и заявляю во всеуслышание: поисковая оптимизация должна быть направлена как на нужды пользователей, так и на нужды поисковиков — в равной степени. Без этого она никогда не будет эффективной.

Только подумайте, сколько существует сугубо специфических задач, которые мы бы никогда не стали решать, если бы не требования поисковиков:

• Тэги title. Мы можем их использовать, но стоит ли нам возиться с подбором правильных ключевых слов, их расстановкой в теле тега, а также с уникальностью и точностью заголовка? Сильно сомневаюсь.
• Мета-теги. Не нужны. Даже и думать нечего.
• XML-карта сайта. Вряд ли нормальный человек будет читать этот файл, чтоб разобраться в структуре вашего ресурса.
• Регистрация в сервисах для вебмастеров (Webmaster Tools). Без поисковиков этих сервисов бы попросту не было.
• Подбор ключевых слов. Думаю, процедура вырождается в подбор громких фраз для типичных рекламных текстов.
• Расстановка ключевых слов. Если такой параметр, как поисковая конверсия ключевого слова, нам уже не важна, зачем этим вообще заниматься?
• Каноникализация URL. Не имеет смысла — пользователи в любом случае получат свой контент.
• Доступная навигация. Если вас не слишком волнует, что 2% пользователей не могут просматривать flash, дерзайте — обвешайте свой контент разными навороченными примочками.
• Robots.txt и соответствующие мета-тэги. Нет поисковых ботов — нет инструкций для поисвых ботов.
• Ручная охота за ссылками. Если ссылки не приведут непосредственно тех, кому интересно содержание вашего сайта, — зачем стараться?
• Создание фидов для «вертикальных» поисковиков. Пустая трата времени.
• Информационная архитектура. Ею по прежнему стоит заниматься, помятуя об удобстве пользователей. Однако такие немаловажные критерии, как доступность отдельных страниц и стройность ссылочной иерархии сайта во многом теряют свою значимость.
• Редиректы. Без поисковиков мы вольны использовать любой метод перенаправления — javascript, meta refresh, 302 — для пользователя все едино.
• rel="nofollow". Атрибут становится бессмысленным — как в случае внешних, так и в случае внутренних ссылок.

Расхожая рекомендация «работать для пользователей» выглядит весьма убедительно, но на самом деле особого смысла в ней нет. Вообще не стоит безоглядно принимать на веру то или иное утверждение только потому, что оно хорошо звучит и кажется вполне логичным. Результат взвешенного анализа, основанного на подлинной осведомленности, не всегда вмещается в короткую и красивую формулировку. Между тем, если речь не идет о политике, точность и правдивость транслируемого сообщения оказываются гораздо более ценными качествами, нежели его лаконичность и внешняя красота.

Апдейт: многим из тех, кто отметился в комментариях, кажется, что я выступаю против работы на пользователей. Эти парни поняли меня совершенно неправильно. Сайты созданы для людей, и именно им, в конечном итоге, адресованы все ваши старания. Моя статья посвящена оптимизации сайтов под поисковики и в ней я хочу выразить следующую мысль: аспекты оптимизации, связанные только с поисковиками (XML-карты сайта, якорный текст ссылок, ссылочная структура, использование сервисов для вебмастеров и т.д.), могут незаслуженно игнорироваться только потому, что «это делается не для пользователей». Графики и список c буллитами призваны наглядно показать, что если вы ограничитесь исключительно на нуждами пользователей, вы упустите здоровенный кусок пирога, заключающего в себе все возможности SEO.

«Существует два важнейших принципа SEO, которые противоречат друг другу. Я не знаю, какой из них важнее.

С одной стороны, мне говорят, что на сайте должно быть как можно больше контента, поскольку Google любит контент. С другой  стороны, мне говорят, что я должен стараться сконцентрировать PageRank на нужных страницах за счет продуманной информационной архитектуры сайта.

Проблема в том, что чем больше у меня контента, тем больше ссылок мне нужно разместить на моих страницах. чтобы этот контент был доступен поисковикам. А это приводит к распылению PageRank на множество отдельных направлений.

Что мне делать?»

Ответ: выкинуть все дерьмо. То есть, эээ… удалить ненужный контент.

Утверждение, что «сайт нуждается в контенте», имеет следующие обоснования:

Существует также довольно нелепый аргумент, всплывающее то тут, то там, с завидной регулярностью:

Этот последний аргумент под номером три чрезвычайно подл и коварен. А встречается он настолько часто, что меня от него просто тошнит.

Если у вас достаточный PageRank и если вы регулярно публикуете новый контент — да, гугл-бот будет часто заходить на ваш сайт и просматривать ваши статьи. Через некоторое время эти статьи будут заноситься в индекс поисковой системы. Но если у вас просто имеется куча контента — и даже если вы ежедневно публикуете 5 новых статей — для Google это не играет никакой роли. Никого не услышит, как вы корячитесь.

После успешного преодоления пункта номер один (имеется ввиду создание достаточного количества контента, способного рассказать Google, о чем, собственно, повествует ваш сайт), все, что вам нужно — получить входящие ссылки.

Впрочем, в некоторых сугубо специфических случаях, увеличение количества контента действительно может «улучшить» ранжирование сайта:

• Если вы добавляете дополнительный контент на существующую страницу, уже содержащую необходимый минимум текстовой информации. В этом случае вы сможете привлечь траффик, рождаемый длинными поисковыми запросами, и «улучшите ранжирование» в плане привлечения на сайт дополнительных посетителей. При этом вы не увидите никаких изменений в ранжировании по основным, коротким поисковым запросам.

• Если на вашей странице очень мало контента (скажем, менее 50 слов), вы сможеет заметить небольшую разницу в ранжировании, просто добавив туда какое-то количество текста. Тем самым вы улучшите показатель удовлетворенности пользователей (user experience). Между тем мы знаем, что Google старается настроить свой алгоритм таким образом, чтобы этот показатель учитывался при конечном ранжировании документов.

Если вы публикуете свежий контент на специальную тему, про которую Google может подумать, что она обладает признаком свежести и актуальности (query deserves freshness — термин введен здесь: coverage of QDF). В этом случае вы можете резко подскочить в рейтинге, однако с течением времени обретенная поддержка будет постепенно сходить на нет.

Тем не менее, добавление контента само по себе НЕ СОЗДАЕТ НИКАКИХ ПРЕИМУЩЕСТВ при ранжировании. Если вы мне не верите — попробуйте сами провести исследование на этот счет.

При этом дополнительный контент вполне может помешать ранжированию, как это было в случае моего клиента, поскольку вам придется разбавлять навигационные блоки своего сайта ссылками на каждую вновь создаваемую страницу.

Источник: http://www.searchenginejournal.com/seo-mythbusters-content/12810/

К 1970 г. годовой бюджет порно-индустрии достиг 10 миллионов долларов. Сегодня порнуха подтягивается к миллиардной отметке. По данным компании Alexa, из тысячи сайтов с наибольшим суммарным траффиком четыре относятся к категории порно-сайтов. Google ежемесячно обслуживает 100 миллионов запросов, связанных с порнографией, и эта цифра постоянно растет. Все это лишний раз подтверждает старую истину, вполне применимую и к сети: секс и все, что с ним связано, очень хорошо продается.

Однако топ выдачи по «взрослым» запросам может выглядить вовсе не так, как вы могли бы подумать. Среди бесчисленных порно-звезд и производителей порно вы найдете там тысячи ссылок на  TechCrunch.com — вполне добропорядочный новостной сайт технической ориентации.

site:www.techcrunch.com intext:porn

Только в минувшем году на TechCrunch появилось более 550 постов, содержащих слово «porn» в своем теле. В некоторых случаях статьи оказываются посвящены вполне актуальным и нашумевшим темам, таким, например, как разговоры о порно-приложении к iPhone, однако нередко их можно отнести к таковым лишь с большой натяжкой. В общем, TechCrunch регулярно пишет о порнухе, используя для этого любой удобный повод.

Хотя эти статьи редко пробиваются в топ, они нередко попадаются на 1-3 странице выдачи по ряду высокочастотных порно-запросов, включая «youporn»,  «you porn» и «iphone porn».

Как это сказывается на траффике TechCrunch? Имея месячную статистику по запросам и зная средние данные по клик-рейту выдачи, мы можем легко подсчитать, что «взослые» запросы приносят TechCrunch порядка четверти миллионов посетителей в месяц.

TechCrunch оптимизирует свои порно-посты не только под поисковики, но и под пользователей. Нередко во вводную часть поста добавляется довольно откровенное изображение соответствующей тематики. Помимо уменьшения показателя отказов (количества новых посетителей, пришедших через «взрослый» поисковый запрос и сразу ушедших с сайта), эти изображения также увеличивают кликабельность материалов при их просмотре через новостные аггрегаторы, такие как Techmeme. Наконец, эти картинки, аналогично изображениям во всех остальных постах, не содержат гиперссылки, что работает на увеличение количества кликов по колонке с рекламой.

Доходы на рекламе — сухой остаток от порно-блоггинга

1) Новые посетители. Допутим, каждый просматривает в среднем 3 страницы. Следовательно, 286 625  переходов означают почти 900 тысяч дополнительных просмотров ежемесячно. Пойдем дальше: предположим, TechCrunch берет по $2 за клик (приблизительная оценка стоимости рекламы на сайте). Это значит, что на своем поисковом счетчике имени Рона Джереми (популярный американский порноактер — прим. ред.) TechCrunch выручает десятки тысяч долларов ежемесячно.

Оптимистичная оценка

Скромная оценка

2) Повторные посетители (подписчики). Если бы TechCrunch занимался продажами какого-либо продукта, порно-траффик ему бы почти ничего не дал. Но он этим не занимается. Он получает деньги с рекламы. Чем у него больше просмотров, тем больше он получают показов и кликов. Поэтому в отличие от многих других сайтов и блогов, для которых порно-траффик оказывается бесполезен ввиду неспособности доставить новых покупателей,  TechCrunc, обслуживающий аудиторию технически подкованных гиков, получает возможность неплохо наживаться на тайных чаяниях своих читателей, пришедших сюда как бы «вовсе не за этим».

В защиту TechCrunch можно сказать, что подобный трюк использует не он один. Wired также получает свой доход от порно-блоггинга, однако эта парочка, судя по всему, является парой белых ворон среди множества других технически ориентированных новостных сайтов. Если посмотреть статистику по процентному отношению страниц сайта, содержащих слово «porn», ко всем страницам сайта, имеющимся в индексе Google, становится сразу видно: по сравнению с конкурентами, TechCrunch и Wired имеют значительно большую долю контента, связанную с порно.

А как насчет вас? Не упускаете ли вы свой шанс разбогатеть? Увеличится ли показатель конверсии вашего сайта, если ваши посты будут хорошо ранжироваться по «взрослым» запросам? Не открываются ли тут перед вами по-настоящему захватывающие перспективы? В конце концов, всегда имеет смысл опубликовать пост про очередного гандона, выдающего себя за профи веб-маркетинга, или про то, как вы трахались с одним из сервисов по сбору анал-итических данных.

Автор: Matt Leonard

Одной из тактик, успешно применяемых для seo-оптимизации с географической привязкой (в оригинале используется термин local seo; мы выбрали свой вариант перевода исходя из того, что термин «локальный поиск» в русском языке тесно ассоциируется с поиском по локальной машине или в локальной сети, но не с поиском в интернете с привязкой к определенному географическому региону — прим. пер.), является использование множественных url-адресов, или микро-сайтов. В качестве примера, помогающего понять суть метода, я буду использовать реально существующую сеть сайтов, никак не связанную ни со мной, ни с Search Engine Journal.

Сразу оговорюсь: я не буду рассказывать, как следует внедрять данный метод (хотя это легко читается между строк, особенно если читать с конца статьи). Вместо этого я собираюсь описать, как именно мне удалось его вычислить.

История началась с поискового запроса [Warminster carpet cleaning] (чистка ковров в Варминстере).

Я изучил сайт и обнаружил нечто весьма примечательное. Сайт содержал некоторое количество страниц, и  все они были посвящены чистке ковров исключительно в городе Варминстере.

Для тех, кто не бывал в Варминстере, спешу сообщить: Варминстер (Пенсильвания) — очень маленький городок. В природе не может существовать бизнес, занимающийся чисткой ковров только в Варминстере и нигде больше. В пределах нескольких миль от Вармнстера вы найдете множество аналогичных городков, однако на сайте о них не говорится ни слова. И это далеко не случайно.

Тот странный факт, что адрес сайта в точности соответствовал моему запросу, натолкнул меня на мысль, что здесь можно докопаться до чего-то стоящего.

Я начал искать «чистку ковров» в других городах, расположенных неподалеку от Варминстера — вдруг удастся обнаружить нечто подобное? В конце концов, если кто-то использовал подобную тактику применительно к Варминстеру, он наверняка владеет и другими url-адресами с локальной гео-привязкой.

Я решил прозвонить городок Лэнсдейл (Lansdale).

Введя запрос [Lansdale carpet cleaning] (чистка ковров в Лэнсдейле) я получил полностью аналогичный результат:

Единственное отличие заключалось в замене «Warminster» на «Lansdale» в адресе сайта.

Оба сайта были практически идентичны, являя собой пример дублированного контента.

Тогда я решил выяснить, сколько сайтов входят в данную сеть гео-дубликатов (в оригинале используется термин geos, придуманный, по-видимому, самим авторов — прим. пер.) и как у них обстоят дела с линковокой. Другими словами, мне захотелось узнать: насколько велика эта штуковина и насколько она хорошо работает.

Я использовал Yahoo Site Explorer, чтобы посмотреть, какую роль здесь может играть внутренняя перелинковка (если она вообще играет какую-либо роль). Плюс к этому мне, если честно, было интересно узнать, из-за чего сайты ранжируются так высоко — из-за точного соответствия url-адреса поисковому запросу, или из-за банальной покупки ссылок.

Попросив Site Explorer показать ссылки «Except from this domain» (не из этого домена), я получил следующий результат:

Из него было ясно видно: единственным сайтом, ссылающимся на «Warminstercarpetcleaning.com», является «AllClean1.com». Для «Lansdalecarpetcleaning.com» это также верно.

Я понял, что перейдя на сайт «AllClean1.com», я попаду в центральный элемент сети.

В подвале сайта AllClean1.com обнаружился список населенных пунктов, охваченных сетью сайтов-дубликатов. Каждый элемент списка представлял собой исходящую ссылку формата  <топоним>CarpetCleaning.com. Текст ссылок состоял из названий соответствующих населенных пунктов.

Теперь я мог вплотную заняться чем-то вроде промышленного шпионажа — прозвонить сайты-сателлиты и проверить, как они ранжируются. Результатом этой деятельности стало выяснение тактики, которую компания успешно использовала для SEO-оптимизации с географической привязкой.

Анализ ранжирования сайтов, входящих в единую сеть, нужен не только для успешного противодействия конкурентам — это еще и мощное средство самообразования. Он помогает изучить тонкости SEO и SEM. Кроме того, это замечательный способ тестирования потенциальных сотрудников — дайте соискателю такое задание и посмотрите, сможет ли он найти правильный ответ.

Это небольшое исследование родило в моей голове ряд вопросов и я надеюсь, что мои читатели помогут мне на них ответить. Как вы думаете, не приведет ли использование сайтов с преимущественно дублированным контентом к серьезным проблемам в отдаленной перспективе — несмотря на явную эффективность в данный момент? Не видите ли вы возможности создать свою собственную модель продвижения, основываясь на приведенной здесь информации? Исследуете ли вы ранжирование чужих сайтов так, как это делаю я? Тратите ли вы на это свое свободное время?  Будьте добры, отпишитесь в комментах — пусть все узнают, что вы думаете на этот счет.

Источник: http://www.searchenginejournal.com/local-seo-using-multiple-urls-for-rankings/11863/

Вопросы, связанные с влиянием доменного имени на ранжирование в Гугле, обсуждаются довольно часто. Если вы перекупаете домен, теряет ли он весь ссылочный вес, накопленный за время своего существования? Ниже по тексту мы попробуем прояснить этот момент, а заодно рассмотрим парочку других смежных вопросов.

Несколько лет назад Гугл устроил большой переполох, заявив, что приобретение домена автоматически приводит к аннулированию всех ссылок, указывающих на данный домен. Представим себе ситуацию: вы купили домен, зарегистрированный в 2003 г. За минувшие годы домен успел накопить тысячи входящих ссылок. Так вот, все ссылки, ведущие на домен, будут помечены невидимым тэгом nofollow, что сведет их значимость на нет. Учитываться будут только новые ссылки, полученные уже после покупки домена.

Почему Гугл пошел на это? Дело в том, что многие покупали старые домены только ради их ссылок — а в некоторых случаях еще и ради хорошей позиции в каталоге Yahoo (тогда это играло куда большую роль, чем сегодня). Заявление о том, что покупка доменов не позволит манипулировать ссылочным весом,  было способом несколько осадить приверженцев данной тактики.

С тех пор многие сайты успешно прошли через смену владельцев доменного имени. Эта смена происходила по множеству самых различных причин, в том числе и в результате сделок купли-продажи. Приведем пример: компания А поглотила компанию Б, в результате чего домен, ранее принадлежавший компании Б, перешел в собственность компании А. Значит ли это, что весь ссылочный капитал домена и впрямь должен быть утрачен?

Судя по всему, нет, не значит. Ситуация выглядит явно неоднозначной, поэтому мне захотелось прояснить вопрос о том, как именно влияет смена владельца домена на ссылочный вес домена в системе Гугла. Вот, что ответил Мэтт Каттс:

В некоторых случаях (например, в случае приобретения компании другой компанией) трансфер домена должен сопровождаться полным трансфером его ссылок. Однако существуют ситуации, когда трансфер ссылок новому владельцу представляется не совсем разумной мерой — например, если речь идет о просроченных или почти просроченных доменах. Гугл (и, вероятно, все остальные поисковики) старается учитывать факты трансферов при обработке ссылок.

Далее он говорит:

Наша система будет модифицироваться с тем расчетом, чтобы постараться выявить факты покупки просроченных доменов и факты покупки доменов только ради их ссылок.

Давайте возьмем эти утверждения за основу и посмотрим, как разные варианты трансфера доменов могут отражаться на доверии к ссылкам.

Покупка просроченного домена: не рассчитывайте доверие

Вы собираетесь купить домен, принадлежавший ранее третьему лицу, но не собираетесь платить прежнему владельцу — срок регистрации домена истек и он вновь оказался в пуле доменов, доступных для свободного приобретения? Значит, вы имеете дело с просроченным доменом. В соответствии с высказываниями Мэтта, существует высокая вероятность того, что входящие ссылки этого домена вообще не будут учитываться Гуглом.

Покупка домена и редирект ссылок: вероятно отсутствие доверия

Присмотрели себе ценный домен? Думаете, что было бы здорово его прикупить, а затем перенаправить ссылки данного домена на другой сайт (скажем, методом тотального редиректа)? Похоже, что Гугл может запомнить дату покупки, соотнести ее с фактом перенаправления и в конечном счете решить, что данные ссылки учитывать не стоит. Ну а что если домен по-прежнему будет числиться за прежними владельцами (вы просто платите им нужную сумму, а затем удаляете с сайта весь предыдущий контент и перенаправите все входящие ссылки в новом направлении)?  Может сработать, и все-таки Гугл вполне способен понять, что сайт внезапно изменился и странным образом начал указывать на какой-то другой сайт. Итогом может стать все то же решение игнорировать входящие ссылки.

Покупка домена и использование сайта в прежнем ключе: доверие вполне вероятно

Купили домен у третьего лица и продолжаете использовать сайт в нормальном режиме?  Несмотря на то, что имя владельца домена изменилось, это скорее всего не скажется на доверии к ссылкам — коль скоро сайт продолжает себя вести так же, как и раньше.

Приобретение домена через поглощение: доверие вполне вероятно

Работаете с доменом, который сменил владельца в результате поглощения — компания А купила компанию Б? По идее все должно быть в порядке, хотя остается неясным, как именно Гугл намерен отличать смену владельца через поглощение от стандартной перекупки доменного имени. Нет-нет, Гугл не собирается распространяться на эту тему.

Имеет ли значение возраст домена?

Мне регулярно попадаются на глаза предположения о том, что срок давности регистрации доменного имени является значимым фактором для ранжирования сайта — якобы, чем раньше домен был зарегистрирован, тем больше ему доверяет Гугл. Один из доменных регистраторов прямо утверждал, что это так. Вот что сказал по этому поводу Мэтт:

Насколько я знаю, ни одна поисковая система ни разу не подтверждала факт использования возраста домена в качестве фактора, влияющего на ранжирование. Если какая-либо компания подает это как непреложную истину, это ее проблемы.

Он также добавил:

Продлевать домен стоит в том случае, если вы это ваш основной домен, если вы планируете пользоваться им долгое время, или же если вы предпочитаете просто не морочиться с истечением срока его регистрации.

Источник: http://searchengineland.com/do-links-from-expired-domains-count-with-google-17811

Поисковая система – например, Google – может решить, что ваша страница релевантна пользовательскому запросу, основываясь на ее содержимом и на тексте ссылок, указывающих на данную страницу.

Она также может попытаться составить некое представление об «отношениях» между страницами, посмотрев на структуру их ссылочных связей. Для этой цели Google использует систему Pagerank, которая вычисляет меру важности отдельных страниц посредством анализа сети ссылок. Эта мера важности может быть упрощенно представлена как вероятность того, что пользователь окажется на данной странице, случайным образом кликая по ссылкам в процессе  свободного интернет-серфинга.

Итак, на конечное ранжирование страниц влияет комбинация трех основных факторов: релевантность контента страницы введенному запросу, текст ссылок, указывающих на страницу, а также мера важности данной страницы, выводимая из структуры ее ссылочных связей с другими страницами. Google может корректировать ранжирование топовых документов, используя сигналы совсем иной природы, тем не менее именно эти факторы оказывают решающее влияние на то, увидят ли данную страницу конечные пользователи.

Системы ссылочного ранжирования наподобие Pagerank оказываются далеко не идеальным решением. Ссылками можно манипулировать, стремясь вывести ту или иную страницу в топ.

Патент, полученный Google на днях, описывает, как можно выявить и нейтрализовать манипуляции со ссылками и тем самым отсеять из выдачи страницы, получившие высокий Pagerank благодаря ссылочному спаму.

Линкофермы и преступные группы
Поисковая система может посмотреть, не обладают ли ссылки, ведущие на данную страницу, некоторыми специфичными свойствами, которыми вряд ли будут обладать честные ссылки.

В патенте Google выделяется два основных вида ссылочного спама – линкофермы и преступные группы. Далее подробно описывается, как их можно отличить от вполне невинных ссылок, указывающих на вполне невинные страницы.

Линкофермы
Линкоферма состоит из большого количества страничек, созданных в первую очередь для того, чтобы указывать на одну единственную центральную страницу, искусственно увеличивая меру ее важности. Типичным примером может послужить интернет-магазин с множеством скрытых от пользователя сайтов-пустышек, ссылающихся на его главную страницу. Если поисковик сочтет нужным их учитывать эти ссылки, они могут помочь интернет-магазину выбраться в топ.

Предлагаем замечательное руководство по белому продвижению сайтов, появившееся на знаменитом webmasterworld.com. Текст может претендовать на статус классической работы по основам веб-маркетинга. Доходчиво излагает главные моменты, содержит нетривиальные рекомендации. Всем читать.

Статья рассчитана как на опытных вебмастеров, так и на людей, которые лишь недавно начали раскручивать свои сайты. Я старался сделать так, чтобы она была понятна зеленым новичкам, но в то же время представляла определенный интерес для профессионалов. Должен оговориться: информация, изложенная в статье, не должна восприниматься как непреложный факт — индустрия SEO и веб-маркетинга чрезвычайно динамична, поэтому цели, стоящие перед оптимизатором, переживают перманентный дрейф.

Что такое продвижение сайта?

Продвижение сайта необходимо для того, чтобы вас можно было найти. Я помню, что я чувствовал, закачав на сервер свой первый сайт. Я был очень воодушевлен и думал примерно так: «Людям это наверняка понравится». Полагаю, сайт и впрямь имел все шансы понравиться, если бы люди знали о его существовании и смогли бы его найти. Просто сделать сайт недостаточно — пользователи его не увидят, пока вы им не поможете в этом. Количество сайтов исчисляется многими миллионами, что приведет пользователей именно на ваш сайт?

Продвижение создает трафик на вашем сайте. Я не погрешу против истины, заявив, что веб-маркетинг доступен каждому и что в нем нет ничего сложного, однако вы должны быть готовы к долгой и кропотливой работе. Тщательно спланированная деятельность по продвижению сайта может принести вам гораздо больше дивидендов, нежели любая другая форма маркетинга. Кроме того,веб-маркетинг крайне эффективен в плане повышения узнаваемости вашего бренда. В наш цифровой век не существует ни одной компании, которая не могла бы извлечь массу выгод из раскрутки своего сайта.

Рассмотрим сказанное в несколько неожиданной перспективе. Предположим, мы имеем дело с только что построенным городом. В нем есть и работает все, что нужно для нормальной жизни — магазины, школы, жилые кварталы и зеленые насаждения. Он оснащен всем необходимым, за исключением одной важной вещи — дорожных коммуникаций, связывающих этот город с другими городами. Как вы думаете, насколько плотным будет его дорожный трафик? Ах да, я забыл пояснить, о чем идет речь — о вашем новом сайте, разумеется.

В начале было пусто

Итак, у вас есть план, у вас есть несколько замечательных идей и вы собираетесь начать строительство нового сайта. Превосходно! Начальный этап строительства сайта — прекрасное время для разработки и внедрения стратегии по его продвижению. Многие могут не согласиться, заявив, что маркетинг и дизайн это две абсолютно разных задачи… В этом есть определенный резон, и все же озаботиться маркетингом вы должны именно на начальном этапе — даже самая базовая структура сайта должна соответствовать требованиям SEO и SEM.

Планирование структуры сайта

Способ организации материалов может оказывать негативный или позитивный эффект не только на маркетинг, но и на юзабилити сайта. Меня спросят, какое отношение имеют структура и удобство пользования к продвижению? Скажем так: никакого, если говорить о ближайших перспективах, однако если заглянуть немного дальше, станет ясно — ваш сайт может претендовать на статус качественного ресурса только в том случае, если он хорошо организован, если им удобно пользоваться и если он содержит выдающийся контент . А теперь давайте отвлечемся от интернета. У вас есть в активе два перспективных проекта. Вы можете стать лидером рынке продаж новеньких мерседесов SLK или безобразных поделок из картона и пластика. Выбор вполне очевиден. Гораздо проще и приятнее заниматься продвижением действительно качественного продукта. Вернемся к нашей теме: хороший сайт намного проще раскручивать, чем нечто унылое и вторичное.

Итак, обсудим структуру. Она во многом зависит от типа вашего сайта. Идеальной организации материалов не существует, но я рассмотрю наиболее общий вариант. Я в некотором роде фанат автомобилей, поэтому мои примеры будут связаны с машинами.

Наиболее важная страница большинства сайтов — домашняя страница. На моем сайте имеется файл index.html (файл домашней страницы), содержащий общую информацию о сайте. Здесь также представлен блок ссылок, ведущих на страницы производителей. Одна из них ведет на страницу Chrysler. Нажав на нее, я попадаю на страницу example.com/Chrysler/. Она содержит информацию о компании, а также ссылки на различные модели автомобилей Chrysler. Предположим, я выберу модель Сruiser — ссылка приведет меня на страницу example.com/Chrysler/cruiser/, где также имеется некая информация, на этот раз связанная с автомобилем Chrysler Сruiser.

В итоге мы приходим к симпатичной и стройной структуре папок, содержащих html-файлы. Она не только помогает организовывать информацию, но и позволяет внедрить очень полезную систему навигационных ссылок — т.н. хлебные крошки (breadcrumbs):

    Home > Chrysler > Cruiser

Я люблю подобные навигационные модули по двум причинам:

1. С их помощью можно легко отслеживать свое местонахождение на сайте.
2. Они позволяют только что пришедшим посетителям подняться на один уровень выше, если страница, на которой они оказались, не полностью соответствует их интересам. К примеру, посетитель может интересоваться автомобилями Chrysler вообще, но не конкретной моделью Chrysler. Если система навигации по сайту позволяет сделать шаг назад, пользователь впоследствии легко сможет выбрать интересующую его модель.

Неплохой идеей было бы набросать структуру сайта на стене или классной доске с помощью клейких стикеров (на каждом стикере пишется название страницы). Это очень удобный и простой способ прикинуть, как будет организован ваш сайт.

Насчет страниц

Структура сайта — это лишь основа, нужно еще создать сами страницы. Необходимо помнить о том, что именно они будут конечной целью пользователей. Это значит, что страницы должны не только хорошо выглядеть, но и хорошо работать. Я знаю, что среди посетителей webmasterworld.com немало дизайнеров и разработчиков, и все же я хочу подчеркнуть важность правильной расстановки приоритетов. Кто-то умеет делать сайты, а кто-то нет. Если вы новичок в этой индустрии и если ваш сайт предназначен для бизнеса, лучше нанять опытного дизайнера. С другой стороны, если вы хотите сделать сайт в целях самообразования, чтобы просто потренироваться, ничто не мешает вам поработать самостоятельно.

Вопросы дизайна и технологии создания сайтов выходят за рамки данной статьи. Мы лишь поговорим о некоторых свойствах страниц, важных с точки зрения продвижения.

Title страницы

Название страницы это краткая и емкая формулировка, описывающая главное предназначение данной страницы. Меня коробит каждый раз, кода я вижу страницу под названием «Home page» — такое название может быть уместно, когда речь идет о сайте крупной онлайн-компании, но решительно не подходит для нового сайта.

Вернемся к примеру с автомобильным ресурсом. У нас есть домашняя страница, страница компании Chrysler и страница, содержащая описание автомобиля Chrysler Cruiser (названия марок и моделей приводятся без перевода — прим. пер.) Их названия могут выглядеть так: «Информация о машинах», «Информация об автомобилях Chrysler» и «Информация о Chrysler Cruiser». Название домашней страницы должно быть как можно более конкретным и точным, но в то же время не слишком многословным — излишняя развернутость уменьшит вес важных ключевых слов. Соответствующий тэг помещается в шапку html-документа:

    <html>
    <head>
    <title>Название вашей страницы</title>
    </head>
    <body>
    </body>
    </html>

Мета-описание и ключевые слова

К настоящему моменту теги мета-описания и ключевых слов потеряли значимость с точки зрения поисковых систем, но я по-прежнему убежден, что ими не стоит пренебрегать. Описание и ключевые слова нужны не только поисковикам. Это важный элемент языка гипертекстовой разметки — html. Кроме того, никто точно знает, что случится в будущем. Поэтому я всем советую использовать эти тэги. Тэг description должен содержать описание отдельной страницы, а не всего сайта. Давайте вернемся к странице Chrysler cruiser и придумаем для нее правильное описание:

    <meta name="description" content="Информация и статьи об автомобиле Chrysler cruiser">

Тэг ключевых слов имеет аналогичный синтаксис, но используется немного иначе. В него помещаются термины, имеющие отношение к данной странице:

    <meta name="keywords" content="машины, автомобили, Chrysler, Сruiser">

Старайтесь использовать максимально точные термины и избегайте слов на грани офтопика. Тэги keyword и description также размещаются в шапке html-документа.

    <html>
    <head>
    <title>Название вашей страницы</title>
    <meta name="description" content="Описание вашей страницы">
    <meta name="keywords" content="Тематические ключевые слова">
    </head>
    <body>
    </body>
    </html>

Контент

Я всегда был убежденным апологетом этой истины и повторю ее еще раз: контент правит балом (в оригинале — крылатое seo-изречение «content is king» — прим. пер.) Контент это главный объект интереса пользователей и поисковых систем, а также основной фактор, влияющий на количество внешних ссылок. Отсутствие качественного оригинального контента неминуемо вызовет колоссальные трудности в продвижении. Здесь мы вновь возвращаемся к вопросу о качестве: гораздо проще раскручивать качественный продукт. Ключевой вопрос при написании контента — что было бы интересно прочитать конечным пользователям. Необходимо по-максимуму сконцентрироваться на наполнении ваших страниц качественным содержимым. Создавать хороший контент — задача весьма непростая, зато в итоге вы прекрасно освоитесь в выбранной теме. Если речь идет о контенте , связанном с автомобилями, побольше размышляйте о том, что было бы интересно их потенциальным владельцам — особенности управления, экономичность, динамические характеристики и т.д. Постарайтесь охватить тему как можно шире и раскройте ее в хорошо структурированной статье.

Времена, когда можно было добиваться хорошего ранжирования, просто накачивая статьи нужными ключевыми словами, уже прошли — поисковики несколько поумнели. Любой человек способен прочитать кусок текста и приблизительно понять, какова его цель, и поисковые системы уже близки к этому уровню. Излишне назойливое использование ключевиков может подвести ваш сайт под спам-фильтр. Приведем пару примеров (тексты примеров оставляются без перевода):

    Chrysler cruiser это качественный и красивый автомобиль с множеством
    приятных дополнительных опций. Машина очень хорошо держит дорогу и
    отличается весьма впечатляющей динамикой. Цены на Chrysler cruiser
    начинаются от XXX  долларов. Производитель предоставляет возможность
    бесплатного гарантийного обслуживания.

    Chrysler cruiser это качественный и красивый автомобиль от компании Chrysler
    с множеством приятных дополнительных опций. Chrysler cruiser хорошо держит
    дорогу и отличается весьма впечатляющей динамикой. Цены на Chrysler cruiser
    начинаются от XXX  долларов. Производитель Chrysler предоставляет возможность
    бесплатного гарантийного обслуживания автомобилей Chrysler cruiser.

Первый пример читается вполне свободно, второй оказывается нашпигован ключевыми словами, что сильно затрудняет чтение. Если честно, второй отрывок может оказаться более эффективным в краткосрочной перспективе, однако он несет на себе вполне явственный налет спама . Создавая сайт, я всегда придерживаюсь одного золотого правила — думать в первую очередь о пользователях. Поисковые системы постоянно совершенствуются и рано или поздно они будут читать страницы не хуже людей, это лишь вопрос времени.

Заголовки

Для снабжения различных единиц контента заголовками используются специальные тэги. Здесь уместно провести параллель с журналами и газетами: в них заголовки работают как своеобразные приманки для глаза, выделяющие статью из общей массы информации. В сети аналогичную функцию выполняют тэги заголовков.

    <h1>Это главный заголовок страницы</h1>
    <h2>Это заголовок крупной секции внутри страницы</h2>
    <h3>А это более маленький заголовок для более мелких секций</h3>

Заголовки должны иметь правильную иерархию. Этим я хочу сказать, что после H1 должен идти H2, а после H2 – H3. Вы можете ограничиться использованием заголовков H3, однако в этом случае вам не следует возвращаться на уровень вверх и использовать H2 ниже по тексту. Если говорить только про SEO, неправильное использование тэгов H может и не привести к негативным последствиям, и все же этого следует избегать. Тэги заголовков придуманы для того, чтобы дать вам возможность выделить в контенте отдельные смысловые секции. Внутрь тэгов не следует заключать значительные куски текста — только маленькие и лаконичные отрезки. Приведем простой пример:

    <h1>Обустройство зимнего сада</h1>
    Сюда вставляется вводный текст, помогающий пользователям понять, о чем рассказывает эта страница.
    <h2>Зимние растения</h2>
    Опять - информация, имеющая прямое отношение к тексту заголовка
    <h3>Зимний кустарник</h3>
    Текст о зимних кустарниках.
    <h3>Зимние розы</h3>
    Текст о зимних розах.

Пример довольно примитивен, однако он вполне позволяет понять, как именно следует выстраивать иерархическую структуру заголовков, выделяя в теле страницы участки контента со специфической информацией. Когда мы смотрим на статью, первое, что бросается нам в глаза, это — заголовки. Для поисковых систем эта истина также верна. Заголовки подсказывают поисковику, как ему следует обрабатывать этот текст. Чем больше мы ему поможем, тем лучше. Когда поисковая система обнаруживает заголовок, она думает приблизительно так: «ого, наверное, это важный участок страницы».

Проверка контента

Убедитесь в том, что ваш текст нормально читается и что в нем нет опечаток и орфографических ошибок. Я пишу крайне неграмотно, поэтому обычно прошу кого-нибудь проверить мои тексты перед публикацией. Автоматическая проверка правописания — штука полезная, однако через нее порой много чего пролезает. Сделайте так, чтобы пользователям было максимально удобно читать ваши статьи и извлекать из них нужную информацию. Лично я всегда нахожу массу ошибок в своих свеженаписанных текстах при контрольном прочтении. Справиться с ними помогает соглашение с одним сетевым приятелем — мы проверяем тексты друг друга. Удивительно, насколько трудно нам порой бывает увидеть в тексте собственные ошибки, в не зависимости от количества прочтений. Требование грамотности крайне важно с точки зрения общего качества сайта — а как мы выяснили выше, гораздо легче заниматься продвижением чего-нибудь качественного.

Навигация

Об этом мы уже немного говорили. Навигация — это не только основное средство, позволяющее пользователям перемещаться по сайту. Она также детерменирует те маршруты, по краулеры будут добираться к вашим страницам. Некоторые страницы сайта особенно важны и вам следует заранее озаботиться тем, чтобы до них было как можно проще добраться — как людям, так и поисковикам. Например, страница заказа товара гораздо важнее страницы, описывающей историю компании-производителя. Попробуем набросать возможную структуру ссылок в типовых навигационных блоках.

Верхний навигационный блок

В верхней части сайта нередко размещается горизонтальный навигационный блок. Вот что необходимо учесть: эти ссылки находятся в своего рода прайм -зоне сайта, поэтому они должны быть действительно важными. Что могут искать люди на вашем сайте? Используйте верхний навигационный блок, чтобы обеспечь максимально прямой доступ к соответствующему контенту.

Боковой навигационный блок

Боковая навигация может находиться как справа, так и слева от зоны основного контента. Существует масса аргументов, доказывающих преимущество того или иного варианта. Их обсуждение в задачи данной статьи не входит, достаточно будет сказать, что оба работают вполне нормально. Боковой навигационный блок удобно использовать для разбиения сайта на тематические разделы. Вернемся к нашему автомобильному сайту: боковые ссылки могли бы вести на разделы производителей —Ford, Audi, GM и т.д. Также, как и в случае других навигационных блоков, их главная цель — предоставить пользователям прямой доступ к ключевым областям сайта.

Нижний навигационный блок

Довольно часто там размечается нечто совсем простое:

    Главная страница — О нас — Контактная информация

Этого вполне достаточно, однако некоторые сайты на этом не останавливаются:

    Главная страница — О нас — Контактная информация — Дирекция — Позвонить

Во втором случае сайт создает ненужные ссылки. Страница «Контактная информация» в первом примере вполне может содержать данные о дирекции и телефонные номера компании. Альтернативный вариант — на ней могут иметься ссылки на отдельные страницы с описанием дирекции и телефонными номерами. Важно сделать так, чтобы как можно большее количество ссылок вело на действительно важные страницы. Мы скоро разберем, почему.

Pagerank

Итак, у нас есть сайт с множеством внутренних ссылок. Он очень похож только что построенный город, о котором мы говорили выше — в нем имеются только внутренние ссылки (дороги), по которым можно перемещаться с места на место (со страницы на страницу), однако на данный момент ни одна дорога не ведет в сам город. Если мы хотим заполучить трафик, ситуацию нужно срочно менять. Построить дороги, ведущие в город, значит получить входящие ссылки с других сайтов. Без гиперссылок интернет просто не смог бы существовать. Именно ссылки позволяют нам путешествовать по сети, перемещаясь с одной страницы на другую. Это одно из фундаментальных свойств интернета.

Поисковые системы тоже ходят по ссылкам. Именно ссылки позволяют им обнаруживать веб-страницы и сайты. Чтобы ваш сайт смогли найти поисковики, необходимы входящие ссылки. Существует множество способов ими обзавестись, мы рассмотрим лишь самые основные. В любом случае, прежде чем заниматься входящими ссылками, важно убедиться, что сайт закончен на 100% и полностью готов предстать перед публикой. Здесь мы вновь возвращаемся к проблеме качества. Когда вы просите кого-нибудь разместить ссылку, этот кто-то обязательно изучит ваш сайт, чтобы понять, стоит ли на него ссылаться. Прежде чем начать активную охоту на ссылки, убедитесь, что сайт полностью готов к запуску. Ссылка — это дорога. Она приведет на ваш сайт поисковых роботов и посетителей, но в то же время она является чем-то вроде отданного голоса. Если сайт X ссылается на ваш сайт это значит, что сайт X голосует за ваш сайт. Можно сказать, что сайт X во всеуслышание объявляет ваш сайт хорошим сайтом.

При анализе ссылок Google использует систему Pagerank, которая присваивает каждой странице значение от 0 до 10. Pagerank зависит не только от количества проголосовавших за данную страницу, но и от веса каждого конкретного голоса. Например: если вы получили ссылку с сайта с Pagerank 1, она будет честно работать на увеличение Pagerank вашего собственного сайта, однако если на вас сошлется сайт с Pagerank 7, эффект будет гораздо более ощутимым.

Не так давно Google Pagerank был для seo-оптимизаторов и маркетологов чем-то вроде онлайн-валюты. Значение Pagerank сайта узнавалось через Google Toolbar. В прошлом они считались более или менее верными, однако сейчас их не стоит воспринимать слишком серьезно. Только Google располагает истинным значением «важности» той или иной страницы. Данные Google Toolbar являются устаревшими как минимум на настолько месяцев. Иногда они могут быть полезны, однако лично я считаю их весьма условными.

Тем не менее Pagerank остается очень важным фактором — даже несмотря на то, что лишь Google знает его действительное значение. Зарабатывая новые входящие ссылки, вы будете увеличивать «важность» вашего сайта. Значение имеет не только суммарное количество ссылок, указывающих на сайт, но и релевантность ссылающихся страниц вашему контенту . Предположим, у меня есть сайт, посвященный садоводству. Ссылка с другого садоводческого сайта будет иметь гораздо больший эффект, нежели ссылка с автомобильного сайта. Тематические ссылки гораздо лучше обыкновенных ссылок. Это обстоятельство не связано напрямую с алгоритмом Pagerank, хотя оно имеет безусловно смежный характер.

Если мы вернемся к нашему новому сайту, станет ясно, почему мы уделяли столько внимания структуре внутренних ссылок. Каждая ссылка, ведущая на сайт, несет с собой некий ссылочный вес (в оригинале- link love — прим. пер.) Мы должны правильно распределить этот вес по нашему сайту. Именно поэтому мы стараемся по-максимуму ссылаться на важные страницы сайта. Необходимо сфокусировать итоговый поток на наиболее важных страницах.

Получение ссылок

Получение входящих ссылок — наиболее трудоемкий и утомительный аспект продвижения сайта. Основные способы — сабмит сайта в веб-каталогах и прямые запросы о размещении ссылки на других сайтах. Второй метод может отнимать массу времени. Он включает в себя исследование рынка с целью нахождения сайтов, имеющих сходную тематику, но не конкурирующих с вашим сайтом. Это напоминает игру в числа — по сети гуляет огромное количество спамерских сообщений с предложениями обменяться ссылками, поэтому нужно быть готовым к тому, что значительная часть ваших запросов будет отсеяна как спам. Многие будут стирать ваши сообщения просто потому, что в них содержится запрос на размещение ссылки.

Запросы должны быть максимально персональными и прицельными. Начинать письмо с обращения «Уважаемый вебмастер!» — далеко не лучший способ произвести на адресата хорошее впечатление. Необходимо выяснить имя администратора сайта, изучить сам сайт и составить электронное письмо, основываясь на том, что вы там нашли. Иногда я сам говорю о том, на каких именно страницах ссылка на мой сайт будет,по моему мнению, наиболее уместна. Что действительно необходимо, так это постараться поставить себя на место этого человека. Вполне возможно, он, также как и вы, относится к своему сайту весьма трепетно, в этом случае администратор вряд ли согласиться на ссылку, если ваш сайт а) конкурирует с его сайтом; б) никак не связан с его сайтом; в) не представляет особой ценности для пользователей его сайта. Не тратьте время попусту и раздражайте людей необоснованными запросами.

Веб-каталоги

Количество веб-каталогов измеряется многими тысячами, а качество варьируется от прекрасного до ужасного. Веб-каталог — это сайт, содержащий перечень других сайтов, организованный в виде иерархического каталога. Также как и поисковые системы,веб-каталоги были придуманы для того, чтобы помочь пользователям найти ту или иную информацию или сайт. Веб -каталоги подразделяются три основных типа — общие (для сайтов самой различной тематики), тематические (для сайтов, посвященных той или иной специфической теме) и локальные (для сайтов, привязанных к определенной географической точке).

Следует попытаться разместить свой сайт в как можно большем количестве а) общих веб-каталогов; б) тематических веб-каталогов, соответствующих вашей теме; в) локальных веб-каталогов, релевантных географии вашего бизнеса. В ходе сабмита необходимо убедиться в том, что вы все сделали правильно. Нужно выбрать самую подходящую категорию сайтов, предоставить правдивое описание сайта, максимально внимательно и подробно ответить на все остальные вопросы системы. Помните о том, что некоторые веб-каталоги постоянно модерируются живыми людьми. Старайтесь не создавать им лишней работы, снабжая сайт небрежным описанием или запихивая его в неправильную категорию. Скорее всего, редактор пойдет по наиболее легкому пути и попросту удалит ваш сайт.

Искать каталоги можно разными способами. Можно воспользоваться Google или любым другим поисковиком и ввести примерно такой запрос: «[сфера деятельности]веб-каталог» или «[сфера деятельности] добавить сайт». Запросов, способных вернуть список полезных веб-каталогов с возможностью сабмита, существует великое множество.

Не забудьте о двух крупнейших веб-каталогах — Yahoo! directory и Open directory project (Dmoz). Сайт www.dmoz.org принадлежит к числу старейших веб-каталогов. Попасть в dmoz.org значит не только получить ссылку и, вероятно, какой-то входящий трафик — это значит еще и то, что ваш сайт автоматически появится во множестве других веб-каталогов, использующих данные Open directory project. За размещение сайта в dmoz.org платить ничего не нужно, однако это может потребовать массы времени и усилий.

Каталог Yahoo! directory, расположенный по адресу dir.yahoo.com, принадлежит к числу коммерческих веб-каталогов. Это значит, что вам придется заплатить за рассмотрение вашей заявки. Внимание: само рассмотрение вовсе не значит, что сайт будет размещен в каталоге. Существуют исключения — Yahoo! позволяет осуществлять бесплатный сабмит в некоторых категориях. Бесплатное добавление занимает гораздо больше времени, и вам, вероятно, так и не удастся его добиться. Лично мне не удавалось попасть внутрь бесплатно на протяжении почти 6 месяцев. В любом случае, стоит попытаться, особенно если вы не хотите или не можете платить Yahoo!

Добавление сайта в максимальное количество веб-каталогов позволяет добиться двух вещей. Каждый каталог имеет своих пользователей. Понятно, что у dmoz и yahoo их больше всего, однако даже значительно меньшие веб-каталоги могут приводить на ваш сайт посетителей. Каждая новая ссылка на ваш сайт, размещенная в веб-каталоге, работает еще и как дополнительный маршрут, позволяющий поисковикам попасть на ваш сайт. Возвращаясь к нашей метафоре, можно сказать, что у города начинают появляться входящие коммуникации и, как следствие, некоторый дорожных трафик.

Охота на входящие ссылки и сабмит сайта в веб-каталогах должны осуществляться постоянно. Это то не то, что можно однажды сделать и потом забыть. Вы должны все время работать в данном направлении, если хотите, чтобы ваш сайт постепенно усиливал свои позиции.

Поисковые системы

Когда-то ручной сабмит сайта в поисковых системах считался полезной операцией. Я не занимаюсь им уже два года (как минимум). Сейчас в этом нет никакого смысла. Если ваш сайт жив и если на него указывают внешние ссылки, поисковики его быстро найдут. Решительно не представляю себе, что тут может изменить заполнение формы «добавить адрес» на сайте поисковика. Мы уже коснулись вопроса о важности входящих ссылок — чем больше их у вас, тем лучше. Если ссылка расположена на странице, которую поисковики рассматривают как важную — особенно хорошо. Если же ссылающаяся страница не только «важна», но и тематически близка вашему сайту — лучше не бывает, вы прекрасно справляетесь.

Текст ссылки

Давно известно, что текст, использованный при создания ссылки (т.н. anchor text), играет большое значение. Например, если у нас есть садоводческий сайт, гораздо лучше было бы получить ссылку с текстом [информация о садоводстве], нежели просто [жми сюда]. Сейчас это уже не так важно, как в прошлом, тем не менее отличие в эффекте безусловно присутствует. Похоже, что сегодняшние поисковые системы, составляя представление о ссылке, смотрят не только на нее саму, но и на расположенный поблизости основной текст. С точки зрения SEO это хорошая новость. Она лишний раз подтверждает важность ссылок с тематических страниц и означает, что вам больше не придется горевать, обнаружив, что ссылка с тематической страницы, о которой вам удалось договориться, имеет следующий вид:

    Информацию и советы по садоводству можно получить [здесь].

Положение спасает текст, окружающий ссылку.

Якорный текст важен не только для внешних ссылок — его можно с успехом использовать для улучшения внутренних навигационных ссылок. Этот вариант:

    Здесь можно [посмотреть карту]

лучше, чем этот:

    Карту можно посмотреть [здесь]

Контролировать текст внешних ссылок очень непросто, тем не менее вы можете кое-что сделать, чтобы попытаться улучшить ситуацию. Работая с веб-каталогами важно помнить, что в качестве текста ссылки, указывающей на вашу страницу, они используют название (title) данной страницы. Старайтесь делать так, чтобы названия ваших страниц были точными и лаконичными.

Ведение блога

За последнюю пару лет ведение блога стало своего мейнстримом. В наши дни практически каждый пользователь сети вполне может иметь собственный блог. Бизнес также активно использует блоги — как средство, позволяющее поддерживать интерес имеющихся пользователей и заполучать пользователей новых. Итак, блоги являются популярным бизнес-инструментом. Вопрос: стоит ли вам его использовать, и если да, то как?

Если у вас есть время на то, чтобы вести бизнес-блог, вам обязательно стоит этим заняться, однако вы не должны позволять ему отвлекать вас от действительно важных дел, связанных с ведением сайта и бизнеса. Бизнес-блог это нечто вроде социальной трибуны вашего бизнеса. Он всего лишь позволяет обнародовать информацию, которая может быть интересна вашим пользователям. «Завершено переоформление выставочного зала», «К нам присоединился менеджер по продажам Джо Блогс». Эти порции информации сами по себе ничего не продают, но работают на удержание пользовательского интереса. А ведь люди используют сеть не для того, чтобы постоянно что-то покупать, они приходят сюда в первую очередь за информацией.

При создании блога необходимо выбрать одну из двух возможностей: вы можете установить скрипт блога на свой собственный сервер, или же использовать сервис хостинга блогов. Чего я точно вам не советую, так это делать блог частью вашего основного сайта, размещая его по адресу типа yourcompany.com/blog. Подобное решение не соответствует предназначениям сайта и блога. Ведь нам нужно, чтобы именно блог приводил пользователей на главный сайт, а получится ровно наоборот. Вы можете разместить блог на другом, но похожем домене, таком как yourbusinessnameblog.com — подобное решение удачно с точки зрения брендинга.

Итак, у вас есть блог и вы можете писать в нем о разных событиях, которые могут быть интересны пользователям, но которые не являются достаточно важными для того, чтобы говорить о них на главной странице сайта. Главное предназначение блога заключается в том, чтобы сделать вашу компанию близкой пользователям. Чтение различных заметок, многие из которых могут показаться малополезными, в конечном итоге создает у них впечатление, что они хорошо знают вашу компанию. Необходимо учесть, что блог — это еще один сайт, которым необходимо заниматься. Как и ваш основной сайт, сам по себе он раскручиваться не будет. В целом продвижение блогов мало чем отличается от продвижения обыкновенных сайтов, тем не менее здесь присутствует несколько сугубо специфических аспектов. Для начала давайте сошлемся на блог с главной страницы вашего сайта. Подойдет простая текстовая ссылка в подвальной навигации — пользователи ее вряд ли заметят и не сбегут с главной страницы сайта на блог.

Не стоит забывать о том, что блог предполагает частые обновления. Редко обновляемый, зачерствевший от старости блог, в отместку начинает вести себя как самый обыкновенный сайт — чтобы привлечь на него пользователей, вам придется осуществить весь спектр действий по продвижению (аналогично основному сайту). Однако часто обновляемый блог ведет себя немного иначе. Существуют специальные поисковые системы, заточенные под работу с блогами (Google тоже имеет поиск по блогам). Между ними и обычными поисковиками существует масса различий, и наиболее значимым является следующее: поисковики по блогам придают гораздо большее значение такому параметру, как частота появления нового контента. Чтобы добиться хорошего ранжирования в блог-поиске, нужно публиковать новые посты как можно чаще. Старайтесь добавлять что-нибудь хотя бы раз в два дня.

RSS

Технология RSS призвана сделать распространение контента максимально удобным. Она поддерживается множеством блог-скриптов и сервисов блог-хостинга. Т.н. RSS-лента представляет собой документ формата xml, содержащий информацию о новых постах. Существуют поисковые сервисы, специализирующиеся на индексации RSS-лент — Feedburner или Technorati, к примеру. Они занимаются сбором самых свежих статей, появившихся в блогосфере. Именно самых свежих – вот почему частые обновления оказываются жизненно важны для создания успешного блога. Feedburner и Technorati регулярно проверяют RSS-ленты различных блогов, индексируют новые посты и делают их доступными для поиска. Первым делом следует сообщить этим сервисам о том, что ваш блог существует. Для этого нужно зарегистрироваться и оставить им url вашей RSS-ленты.

RSS-прозвон

Уникальной особенностью блогов, значительно упрощающей продвижение, является их способность к самораскрутке. Каждый раз, когда вы добавляете новый пост, ваш RSS-файл автоматически обновляется. Большинство блог-систем умеют позванивать сервисы, отслеживающие RSS-активность. Блог как бы сообщает ему: «Эй, у меня есть новый контент!» Далее RSS-сервер забирает новый контент с вашего сайта.

Технология RSS стала общим местом именно для блогов блогами, однако в ряде случаев ее стоит применять и на обыкновенных сайтах, особенно если сайт отличается большими размерами и и/или продуцирует много контента. Распространяя контент с помощью RSS, вы делаете его доступным для совершенно новой аудитории, которая иначе никогда бы никогда вас не заметила. RSS-читалки постепенно набирают популярность. Они пока еще еще далеки от того, чтобы стать повседневным инструментом среднестатистического серфера Джо, однако они постоянно набирают обороты по мере того, как технология становится все более простой и удобной в пользовании. RSS-читалки начинают внедряться в самые программы и устройства, начиная с браузеров и почтовых программ и кончая мобильными телефонами и КПК. RSS позволяет пользователю или его устройству вывода самим определять, как лучше выводить ваш контент . Возможно, вам кажется, что сайт и так выглядит лучше некуда, но как он будет смотреться на экране мобильного телефона? Если вы задействуете RSS, пользователи смогут изучать ваш контент, не будучи скованы рамками заданного шаблона отображения.

RSS увеличивает потенциальный радиус распространения материалов, поэтому о вашем существовании узнает большее число людей. Конечный пользователь также может извлечь массу выгод из пользования RSS . Предположим, у вас есть сайт, посвященный городу или населенному пункту, в котором вы живете. Там есть раздел, посвященный дорогам, внутри которого имеется информация о всех дорожных работах, ведущихся в городе в данный конкретный момент. Вы предоставляете доступ к этому контенту через RSS. Местный автомобилист, получающий этот контент на свой мобильник, скорее всего оценит сервис и в конце-концов полюбит ваш сайт.

RSS-ленты также увеличивают число входящих ссылок. Как я уже упоминал ранее, существует масса сайтов, предоставляющих сервис поиска по лентам, а также сайтов, позволяющих просматривать распространяемый через RSS-контент. Обычно они показывают также свойства RSS -лент и отдельных полученных сообщений. В этих свойствах, как правило, содержится ссылка на сайт-источник. Кроме того, ссылки на исходные страницы наверняка будут присутствовать во вводных частях статей, показываемых пользователям.

Глубокие ссылки

Говоря о входящих ссылках, мы до сих пор имели ввиду ссылки, ведущие на главную страницу вашего сайта. Глубокие ссылки это нечто иное. «Глубокая» означает, что ссылка ведет с другого сайта на одну из внутренних страниц вашего сайта. Глубокие ссылки обычно соединяют страницы, которые оказываются очень близки по своей тематике, поэтому степень релевантности таких ссылок весьма высока. Следовательно, действуют они максимально эффективно. Если ссылка ведет просто на домашнюю страницу, ее релевантность будет заведомо ниже. Пользователь, который по пройдет по этой ссылке, может решить, что он попал не совсем туда, куда ему нужно. Таким образом, обыкновенная ссылка оказывается менее эффективна, нежели глубокая. Внешняя ссылка на единицу внутреннего контента это всегда прекрасно.

Социальные медиа

Сегодня многие компании, как большие так и маленькие, потихоньку начинают использовать это явление для маркетинга. Социальные медиа и сети, такие, например, как Bebo и Facebook, могут помочь бизнесу приблизиться к потенциальным клиентам. В целом это напоминает ведение блога, поскольку подобная деятельность не приводит к прямой выгоде, вы лишь стимулируете интерес пользователей к вашей конторе. Давайте снова используем в качестве примера садоводческий сайт. У вас есть ресурс со множеством полезных статей на тему садоводства. Вы регистрируетесь в различных социальных сайтах и вступаете в разнообразные сообщества, имеющие отношение садоводству. Теперь у вашего бизнеса есть прямой выход на людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте.

Вы можете сами создать свое собственное сообщество внутри социальной сети. Идея может показаться немного странной, однако ссылка с приглашением присоединиться к вашей группе на Facebook , размещенная на главной странице вашего сайта, может дать неожиданно сильный эффект. Многие пользователи будут проходить по ней и присоединяться к сообществу просто из любопытства, чтобы посмотреть, о чем там идет речь. Другие пользователи социальной сети могут заметить быстрый рост вашего сообщества, это может их заинтересовать и в результате они сами могут туда вступить. Основной смысл социальных сетей — создание круга общения. Людям приятно встречать людей со схожим образом мыслей. Если вам удастся создать группу единомышленников и попутно познакомить их со своей компанией, это можно считать большим успехом.

Еще одно ключевое свойство социальных сетей — они помогают людям делиться и создавать. Прекрасным примером могут послужить хостинги видеофайлов типа Youtube, позволяющие выкладывать для всеобщего обозрения видео собственного производства. Основная функция подобных сайтов — развлекать, однако их можно с успехом использовать для маркетинга.

Раньше, когда человек хотел узнать что-нибудь о том или ином продукте, он искал и читал описания этого продукта. Теперь, благодаря сервисам вроде Youtube, у людей появляется возможность посмотреть, как этот продукт работает. Если вы продаете что-нибудь на своем сайте, вы можете позволить пользователям увидеть это что-нибудь в действии. Примером может послужить сайт, который я нашел, намереваясь купить радиоуправляемую модель самолета. В онлайн-магазине присутствовали вполне стандартные фотографии и описания, однако было там и кое-что неожиданное, а именно — ссылки, ведущие на отдельные страницы с видеороликом youtube. Благодаря ним я смог посмотреть выбранную модель в полете. Как выяснилось, видеоролики были сняты владельцами сайта, для их хостинга был использован Youtube, после чего на страницы сайта был добавлен код Youtube , позволяющий отобразить эти видеоролики в нужном месте. Трансляция видео не стоит компании ни копейки, при этом сайт получает дополнительный трафик со стороны Youtube — потому что пользователи Youtube тоже иногда ищут модели самолетов и находят видеоролики, снабженные описаниями и ссылкой на сайт продавца.

Еще одна интересная цель — попробовать создать вирусный ролик. Это большое искусство. Его концепция весьма проста, однако удачная реализация этой концепции может оказаться крайне непростым делом. Идея заключается в том, чтобы сделать невероятно забавный ролик, производящий сильное впечатление на пользователей. Если это удалось, пользователи начнут активно распространять информацию о ролике посредством электронной почты, различных мессенджеров и прочих средств связи — в этом заключается его вирусная природа. Основная хитрость здесь в том, что вы можете ненавязчиво внедрить в ролик информацию о себе — таким образом, чтобы существенная часть посмотревших в итоге зашла на ваш сайт. Далеко не все вирусные видео работают на продвижение того или иного продукта — многие из них получились случайно, сами собой. На самом деле создать подобный вирус очень и очень непросто.

Назад к основам

Существует великое множество разных вещей, которые могут помочь вам в продвижении вашего сайта. Например, можно вставить ссылку на ваш сайт в стандартную подпись ваших электронных сообщений, или добавить адрес сайта в типовые бумажные бланки, используемые вашей организацией. В задачи данной статьи ни в коем случае не входило описание всех аспектов подобной деятельности, она всего лишь предоставляет пищу для размышлений. Никто не знает ваш сайт и ваших пользователей лучше, чем вы. Делайте, все, что считаете нужным, дабы привлечь пользователей, удержать пользователей и превратить их в покупателей.

Резюме

Продвижение сайта никогда не бывает простым. Оно отнимает массу времени и сил и порой может показаться бесполезным занятием. Не сдавайтесь. Награда ждет впереди. Если она вам нужна — идите и возьмите ее.

Источник: http://www.webmasterworld.com/new_web_development/3840938.htm