Главные ошибки Рэнда Фишкина — признанного гуру в области SEO и SEM — данные в сжатой, концентрированной форме (коспект авторского видеоролика). 

1. NoFollow в robots.txt при обмене ссылками

Когда SEOMoz еще не существовал, Рэнд частенько заплывал в серые области SEO. Первая упоминаемая им ошибочная тактика заключается в следующем: сперва предлагаем обмен ссылками, а затем блокируем исходящую ссылку с помощью соответствующих тэгов в robots.txt, чтобы получить весь ссылочный вес. Тактика никогда толком не работала и в результате заставила Рэнда изрядно попотеть, чтобы восстановить хорошие отношения с обманутыми вебмастерами.

2. Покупка ссылок для клиентов

Эта тактика также использовалась до официального появления Сеомоза. Тогда Рэнд тратил часть выделенного бюджета на покупку платных ссылок. Это далеко не лучшая идея, поскольку степень полезности таких ссылок определить крайне трудно (по большому счету никто не знает, учитывает ли их Гугл вообще). Позже Рэнд узнал через своих людей в Гугле, что купленные им ссылки все-таки игнорировались поисковиком и что на самом деле они вполне могли работать во вред, не улучшая, ухудшая ранжирование сайтов. Упс!

3. Рекомендация вставлять ключевые слова внутрь H1

Это довольно тонкий вопрос. В течение долгих лет Сеомоз рекомендовал включать ключевые слова в состав заголовка H1. Однако проведя ряд машинных корреляционных тестов мы выяснили, что подобная тактика не приносит сколько-нибудь существенных плодов (аналогичным образом не работает вставка ключевых слов увеличенным шрифтом в нормальный текст). Это открытие нас сильно обескуражило — до этого мы тратили кучу времени и сил, убеждая наших клиентов в необходимости оптимизации H1. Как выяснилось, зря.

4. Рекомендация не использовать XML-карты сайта

Когда ХML-карты только появились, Рэнд и Сеомоз советовали их не использовать. Рекомендация имела вполне разумное обоснование — карта в формате XML затрудняет управление информационной структурой сайта. Однако в конце концов мы увидели, что этот недостаток с лихвой компенсируется получаемым преимуществом в ранжировании. С тех пор мы активно используем этот инструмент.

5. Некорректная переадресация с Linkscape на Open Site Explorer

(*Оставляем этот откровенно рекламный пассаж на совести автора — прим. ред.)

Недавно мы решили перейти с Linkscape на более современный Open Site Explorer, перенаправив все отчеты с помощью 301 редиректов (по принципу 1-1). В теории все было прекрасно, однако, как выяснилось, различные трекинговые компоненты, включенные в url-адреса редиректов, привели к значительной потере трафика. Мы исправили ситуацию с помощью rel=canonical, однако к тому времени ущерб уже был причинен. Ай-ай-ай!

Источник: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-biggest-seo-mistakes-seomoz-has-ever-made

К 1970 г. годовой бюджет порно-индустрии достиг 10 миллионов долларов. Сегодня порнуха подтягивается к миллиардной отметке. По данным компании Alexa, из тысячи сайтов с наибольшим суммарным траффиком четыре относятся к категории порно-сайтов. Google ежемесячно обслуживает 100 миллионов запросов, связанных с порнографией, и эта цифра постоянно растет. Все это лишний раз подтверждает старую истину, вполне применимую и к сети: секс и все, что с ним связано, очень хорошо продается.

Однако топ выдачи по «взрослым» запросам может выглядить вовсе не так, как вы могли бы подумать. Среди бесчисленных порно-звезд и производителей порно вы найдете там тысячи ссылок на  TechCrunch.com — вполне добропорядочный новостной сайт технической ориентации.

site:www.techcrunch.com intext:porn

Только в минувшем году на TechCrunch появилось более 550 постов, содержащих слово «porn» в своем теле. В некоторых случаях статьи оказываются посвящены вполне актуальным и нашумевшим темам, таким, например, как разговоры о порно-приложении к iPhone, однако нередко их можно отнести к таковым лишь с большой натяжкой. В общем, TechCrunch регулярно пишет о порнухе, используя для этого любой удобный повод.

Хотя эти статьи редко пробиваются в топ, они нередко попадаются на 1-3 странице выдачи по ряду высокочастотных порно-запросов, включая «youporn»,  «you porn» и «iphone porn».

Как это сказывается на траффике TechCrunch? Имея месячную статистику по запросам и зная средние данные по клик-рейту выдачи, мы можем легко подсчитать, что «взослые» запросы приносят TechCrunch порядка четверти миллионов посетителей в месяц.

TechCrunch оптимизирует свои порно-посты не только под поисковики, но и под пользователей. Нередко во вводную часть поста добавляется довольно откровенное изображение соответствующей тематики. Помимо уменьшения показателя отказов (количества новых посетителей, пришедших через «взрослый» поисковый запрос и сразу ушедших с сайта), эти изображения также увеличивают кликабельность материалов при их просмотре через новостные аггрегаторы, такие как Techmeme. Наконец, эти картинки, аналогично изображениям во всех остальных постах, не содержат гиперссылки, что работает на увеличение количества кликов по колонке с рекламой.

Доходы на рекламе — сухой остаток от порно-блоггинга

1) Новые посетители. Допутим, каждый просматривает в среднем 3 страницы. Следовательно, 286 625  переходов означают почти 900 тысяч дополнительных просмотров ежемесячно. Пойдем дальше: предположим, TechCrunch берет по $2 за клик (приблизительная оценка стоимости рекламы на сайте). Это значит, что на своем поисковом счетчике имени Рона Джереми (популярный американский порноактер — прим. ред.) TechCrunch выручает десятки тысяч долларов ежемесячно.

Оптимистичная оценка

Скромная оценка

2) Повторные посетители (подписчики). Если бы TechCrunch занимался продажами какого-либо продукта, порно-траффик ему бы почти ничего не дал. Но он этим не занимается. Он получает деньги с рекламы. Чем у него больше просмотров, тем больше он получают показов и кликов. Поэтому в отличие от многих других сайтов и блогов, для которых порно-траффик оказывается бесполезен ввиду неспособности доставить новых покупателей,  TechCrunc, обслуживающий аудиторию технически подкованных гиков, получает возможность неплохо наживаться на тайных чаяниях своих читателей, пришедших сюда как бы «вовсе не за этим».

В защиту TechCrunch можно сказать, что подобный трюк использует не он один. Wired также получает свой доход от порно-блоггинга, однако эта парочка, судя по всему, является парой белых ворон среди множества других технически ориентированных новостных сайтов. Если посмотреть статистику по процентному отношению страниц сайта, содержащих слово «porn», ко всем страницам сайта, имеющимся в индексе Google, становится сразу видно: по сравнению с конкурентами, TechCrunch и Wired имеют значительно большую долю контента, связанную с порно.

А как насчет вас? Не упускаете ли вы свой шанс разбогатеть? Увеличится ли показатель конверсии вашего сайта, если ваши посты будут хорошо ранжироваться по «взрослым» запросам? Не открываются ли тут перед вами по-настоящему захватывающие перспективы? В конце концов, всегда имеет смысл опубликовать пост про очередного гандона, выдающего себя за профи веб-маркетинга, или про то, как вы трахались с одним из сервисов по сбору анал-итических данных.

Для  объявлений, расположенных прямо над результатами поиска, выявлена следующая закономерность: на разглядывание адреса пользователи тратят в три раза больше времени, чем на текстовое описание объявления (0,53 сек. против 0,15 сек.) Более того, URL объявлений, расположенных на первой позиции, сравнялся по популярности с заголовком объявлений (по 0,65 сек.) Вот таблица с более полными данными:

Среднее время просмотра за один визит на страницу выдачи Google

Вполне ожидаемо то, что URL-адреса трех центральных объявлений получили гораздо больше внимания, чем адреса в правом боковом блоке. Их популярность разнится почти в три раза — 0,53 сек. против 0,19 сек. Более примечателен тот факт, что в боковых объявлениях адреса теряют почти всю свою значимость. Здесь они проигрывают в популярности как заголовкам, так и текстовым описаниям (0.19 сек. против 0,27 сек. и 0.30 сек. соответственно).

Дополнительные изыскания позволили выявить две интересные закономерности. Во-первых:

• Добавление описательных ключевых слов к URL-адресу может уменьшить кликабельность.

Коль скоро пользователи так любят разглядывать адреса, почему бы не продублировать в адресе важное ключевое слово из заголовка объявления, добавив его к адресу основного домена (в виде подстраницы или поддомена). Если пользователь лишний раз увидит важное ключевое слово в столь важном для него месте, разве это не будет дополнительным стимулом для клика? Оказывается, нет. Рассмотрим пример подобной манипуляции. Перед нами три одинаковых объявления с немного отличными адресами:

Eye Tracking Research
Learn about benefits of measuring
gaze activity. View white papers.
www.UserCentric.com

Eye Tracking Research
Learn about benefits of measuring
gaze activity. View white papers.
www.UserCentric.com/Eye_Tracking

Eye Tracking Research
Measure user gaze activity. Get a
full analysis, not just heat maps.
EyeTracking.UserCentric.com

Добавление ключевой фразы «Eye Tracking» после имени домена (второе объявление) привело к уменьшению кликабельности на 5%. Аналогичное действие с созданием субдомена (третье объявление) обрушило кликабельность на 25%.

Вторая закономерность:

• Имя домена, отображаемое в объявлении, оказывает сильное влияние на кликабельность. Для достижения наилучших результатов, оно должно быть по возможности релевантно теме объявления.

New Homes & Home Builders

Find new homes and home builders
1% cash back buyer rebate program.
www.iNest.com
New Homes & Home Builders
Find new homes and home builders
1% cash back buyer rebate program.
www.RealEstate.com

Тема объявления — новенькие дома и строительство домов. Второе объявление, снабженное адресом RealEstate.com (недвижимость.com), оказалось на 20% более кликабельным, нежели первое, где имя домена совпадает с названием (но не сферой деятельности!) компании.

Результаты будут показываться отдельно. Важный шаг вперед. Отныне рекламодатели получат доступ к данным, которым им всегда нехватало, а именно – смогут сравнивать отдачу Google с отдачей его партнеров.

Соответствующие отчеты попадают в report center.

Не обошлось без парочки подводных камней, описанных здесь:

1. Формат, в котором мы хранили данные, приводит к тому, что весь траффик, зафиксированный до 1 января 2007, попадает в категорию «Google».
2. Вы можете обнаружить, что параметры CTR и Conversion Rate (CR) имеют несколько заниженные значения.

Разумеется, рекламодатели хотят большего – дополнительных функций, основанных на этой статистике. Я думаю, что рано или поздно они появятся.

Обсуждение продолжается на страницах WebmasterWorld и DigitalPoint Forums.

Источник: http://www.seroundtable.com/archives/018482.html

Итак, возьмите ключевую фразу из двух слов («word1 word2»). Зарегистрируйте домен, содержащий в своем имени слово1 и слово2 — что-нибудь вроде word1word2.com. Сделайте простую заглавную страницу, содержащую слово1 и слово2 внутри тега title. Актуальный текст страницы должен повествовать о слове1 и слове2. Говоря о простой заглавной  странице abbotsys имеет ввиду и впрямь нечто крайне простое: никакой рекламы, никакой навигации, никаких ссылок.

Сделайте эту страницу целевой для ключевой фразы из слова1 и слова2.

Что получится в итоге? Google присвоил странице abbotsys 10-баллов Quality Score из 10 возможных и установил стоимость рекламы менее 1 цента за клик!

Сохранится ли этот идеальный Quality Score навечно? Следующий шаг — проверить, будет ли Quality Score страницы с нулевым количеством входящих ссылок уменьшаться с течением времени.

Источник: http://www.seroundtable.com/archives/018269.html

* Приведем цитату из официального справочного руководства по Google AdWords, объясняющую смысл параметра Quality Score:

Показатель качества (Quality Score — прим. пер. ) — это динамическая переменная, вычисляемая для каждого ключевого слова. Его значение зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. <…>

Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу, т.е. всегда, когда ключевое слово может вызвать показ объявления. Показатель качества используется в различных целях. В том числе он влияет на действительные цены за клик (CPC) и оценочные ставки для первой страницы, которые отображаются в вашем аккаунте. От него также частично зависит, сможет ли ключевое слово принять участие в аукционе объявлений, который проходит при вводе поискового запроса пользователем, и на вычисляемый в ходе аукциона рейтинг объявления. В целом, чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и меньше расходы.

http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=10215

• Показатель CPC (cost per click — цена за клик) для Google за год вырос на 13,8%; аналогичный показатель Microsoft Live Search продемонстрировал гораздо более скромный рост — 5,6%; CPC Yahoo упал на 7,3%.

• Прибыль на инвестированный капитал (Return on Investment — ROI) увеличилась в случае всех трех поисковиков, при этом Microsoft продемонстрировал рост в 25%, Yahoo — в 13%, Google — в 3%.

• Издатели рекламы, связанной с автомобилями, увеличили свои расходы на 24% по сравнению со вторым кварталом 2007 г. Розничные торговцы (ритейлеры) ограничились скромным 1-процентным ростом. Финансовые компании, пострадавшие от ипотечного кризиса, уменьшили расходы на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Туриндустрия также продемонстрировала падение на 17%, что связано с резким сокращением расходов граждан на организацию своего отдыха.

Прогноз дальнейшего роста компании Google крайне благоприятен — поисковый гигант сумел получить более 75% средств, затраченных на поисковую рекламу, на всех рынках, отслеживаемых Efficient Frontier, кроме рынков Японии и Китая. Во втором квартале 2008 г. Google впервые удалось получить большую часть денег, потраченных на поисковую рекламу в Японии, завоевав 56% здешнего поискового рынка.

Собственный отчет об итогах второго квартала Google опубликует после завершения текущего рабочего дня на Wall Street.

Источник: http://blog.searchenginewatch.com/blog/080717-104853

Финансовый кризис в США, запрет FDA (Food and Drug Administration, http://www.fda.gov/) на продажу популярных лекарственных препаратов через интернет, строжайшие законы об ограничении игорного бизнеса онлайн – все это плачевным образом сказалось на доходах т.н. Black Hat оптимизаторов, давно и прочно облюбовавших сверхприбыльные ниши финансовых услуг, средств для похудения и разнообразных интернет-казино. Однако, новая партнерская программа, на которую как мухи на варенье набросились блэкхэты, способна покоробить даже тех, кто раньше лояльно относился к SEO-бизнесу «на грани фола». Теперь оптимизаторам предлагается приводить на сайт кампании-партнера людей, которые по каким-то причинам хотят продать … свою почку, например. Комиссия обещается фантастическая, можно подписывать других участников под собой, шаблоны сайтов, баннеры, ключевые слова, круглосуточная ICQ (и Skype!) поддержка – все в лучшем виде. По этическим соображениям мы не будем давать ссылку на сайт этой партнерской программы, приведем только перевод их рекламного слогана:

Если потерял работу, можно продать дом. Если потерял дом, можно продать пожитки. Если потерял пожитки, можно заняться проституцией. А если ты потерял вобще всё, то есть еще одна вещь, которую можно продать: твои органы.

Распределение визитов по возрастным группам (данные за 4 недели перед 9 Февраля 2008 г).

Google против Yahoo — индексы онлайн-репрезентаци (данные за 4 недели перед 9 Февраля 2008 г). Пузырьковая диаграмма, отражающая предрасположенность различных групп американских граждан к совершению покупок в онлайне на сумму более 500 долларов США. По-русски говоря, расположение кружка показывает предпочтения между Google и Yahoo этой социальной группы, снизу справа – много пользуются Google, мало Yahoo; снизу слева – в равной степени мало и тем и другим. Размер кружка – склонность группы тратить деньги (опросили в оффлайне – «потратили вы в интернете больше $500 или нет?»)

Примечание

Приводим краткие характеристики выделенных социальных групп (с подробными описаниями можно ознакомиться здесь — см. список групп в правой части страницы).

a) Affluent Surburbia — жители пригородов

Наиболее обеспеченная, образованная и успешная в социальном отношении группа. В составе преобладают белые американцы с высшим образованием, живущие в дорогих пригородных районах, и их дети.

b) Upscale America — граждане с доходом выше среднего

Преобладают пары белых американцев с высшим образованием и семьи, живущие в окрестностях крупных административных центров. Большая часть взрослых принадлежит к числу т.н. белых воротничков — офисных работников высокой квалификации. Самые активные пользователи интернета.

с) Small-town Contentment — жители небольших городков

Средний класс и верхний средний класс, живущий преимущественно небольших городках и городах-спутниках. Смесь неплохо зарабатывающих белых воротничков, квалифицированных рабочих и профессионалов сферы услуг.

d) Blue-collar Backbone — синие воротнички

Наиболее успешные представители рабочего класса. Группу характеризует на редкость равномерное распределение пропорций между пожилыми и молодыми, белыми и цветными, семейными и холостыми, собственниками жилья и арендаторами жилья.

е) American Diversity — средний разброс

Группу отличает очень смешанный этнический и возрастной состав. Преобладают граждане со средним образованием, занятые в сфере услуг и промышленного производства. Средний класс. Значительную часть группы составляют пожилые американцы, вышедшие на пенсию.

f) Metro Fringle — окантовка крупных городов

Нижний средний класс, весьма разнообразный по своему этническому составу. Типичное место обитания — города-спутники крупных административных центров. Значительную часть группы составляют молодые холостяки, принадлежащие к числу рабочих или работников сферы услуг. Живут, как правило, в небольших, коттеджах (нередко разделенных на несколько частей) или городских квартирах низкого строительного стандарта.

g) Remote America — жители провинции

Смесь фермеров и членов небольших производственных общин, представляющая собой квинтэссенцию сельской Америки. В основном относятся к среднему классу. Самая консервативная и малочисленная группа.

h) Aspiring Contemporaries — молодые честолюбцы

Группа состоит из молодых людей (от 18 до 34 лет), активно делающих карьеру и пробивающихся вверх по социальной лестнице. Группу отличает этническое разнообразие (около 40% представителей принадлежат к т.н. этническим меньшинствам) и преобладание холостяков (треть представителей разведены или никогда не состояли в браке).

i) Rural Villages and Farms — жители деревень и сельских ферм

Сельскохозяйственные и шахтерские общины. Типичный представитель женат, окончил среднюю школу, имеет довольно непритязательное жилье, а то и вовсе довольствуется трейлером.

j) Strugglung Societies — нуждающиеся слои общества

Группа объединяет в своем составе экономически неблагополучных граждан. Примерно треть не имеет даже среднего образования. Представители заняты в основном в сфере промышленного производства, здравоохранения и пищевой промышленности. Работают на низкооплачиваемых должностях, требующих очень невысокой квалификации.

k) Urban Essence — городской контингент

Наименее обеспеченная группа граждан. В основном это довольно молодые представители этнических меньшинств, проживающие в старых и плохо обустроенных квартирах. Значительную часть группы составляют разведенные или никогда не вступавшие в брак родители, работающие в сфере услуг на должностях начального уровня.

l) Varying Lifestyles — непостоянный образ жизни

Группа, отличающаяся нешаблонным стилем существования. Состоит в основном из жителей студенческих и военных общежитий. Объединяющий признак — совместное проживание (делят свое жилье с членами некоего сообщества).

Источник: http://weblogs.hitwise.com/us-heather-hopkins/2008/02/yahoo_search_draws_younger_aud.html

Методология, используемая AdRelevance для оценки расходов на рекламу является ноу-хау Nielsen Online, она принимает в расчет только CPM покупку показов графических изображений пользователю. Приведенные данные не охватывают такие формы рекламирования, как заказанные статьи и текстовые блоки, контекстная реклама, спонсорство, email-рассылки, рекламные блоки в программных приложениях (например, мессенджерах), или performance-based advertising

Значение позиции «Интернет» взято у AdRelevance, остальные данные — у Nielsen Monitor-Plus. Различия в использованной методологии могли привести к диспропорции финальных данных.

По сообщению DomainTools, в ближайшее время Google намерен прекратить денежные выплаты доменам, зарегистрированным менее 5 дней назад. Таким образом компания намеревается покончить с практикой domain tasting. (Cловосочетание можно перевести как «пробное пользование доменами». Domain tasting выглядит приблизительно так: некто регистрирует большое число доменов, размещает на них pay-per-click ссылки сроком на 5 дней. По истечении этого срока пользователь отказывается от большинства доменов, сохраняя за собой только те из них, которые предположительно оказываются способны окупать собственную регистрационную стоимость. Domain tasting стало возможным благодаря введению «пробного» пятидневного периода, в течение которого пользователь может отказаться от ошибочно зарегистрированного домена, не понеся финансовых потерь — Прим. пер.) В этой области крутятся весьма большие деньги, происходящие из возможности подключать к AdSense домены, находящиеся на стадии пробного пятидневного пользования.

По сути любой из нас может зарегистрировать тысячи, если не миллионы временных доменов, а после снимать с них весьма неплохие еженедельные сливки. Говорят, что кое-кто научился выручать на этой темной технике аж 3 миллиона баксов в месяц.

Как бы то ни было, любителей подобного заработка может ждать большое разочарование — потоки легких денег, текущие к ним в руки, могут в одночасье иссякнуть, лишь только Google слегка подкорректирует свою политику по отношению к новым доменам. По слухам, Google намеревается это сделать в самом ближайшем будущем. Прекращение денежных выплат доменам, зарегистрированным менее 5 дней назад, способно оказать весьма существенное влияние на индустрию. Одним из наиболее вероятных побочных эффектов станет рост стоимости объявлений, проистекающий из того факта, что тот же объем рекламы будет показываться на несколько меньшем количестве доменов. Впрочем, пока это только домыслы.

Как полагает DomainTools, Google идет на данное нововведение в первую очередь для того, чтобы обезопасить себя от возможных судебных разбирательств, могущих возникнуть вокруг практики domain tasting в будущем и способных привести компанию к многомиллионным убыткам. Лучше выйти из сомнительного бизнеса сейчас, когда выручка и так весьма неплоха.

Интересно, последуют ли примеру Google другие игроки рынка — тот же Yahoo, к примеру.

http://www.searchenginejournal.com/google-wont-help-monetize-sites-less-than-5-days-old/6288/

Комментарий SeoWeblog.ru:
Статья была написана до предложения Microsoft купить Yahoo. С этой точки зрения последняя фраза выглядит забавно.