Yahoo защищает свою сферу влияния в Интернете
Пока конкуренты наводняют своей продукцией Интернет, Yahoo разворачивает рекламную кампанию на телевидении и радио, напоминая потребителям, что по-прежнему задействует новейшие веб-технологии для предоставления услуг на рынке поисковых систем на самом высоком уровне. Кроме того, планируется показ рекламных роликов в кинотеатрах по всем Соединенным Штатам. Тем пользователям Интернета, кто в эту пятницу установит страницу yahoo.com в качестве домашней, Yahoo обещает купон на бесплатную чашку кофе в сети закусочных Dunkin’ Donuts.
Внезапный всплеск рекламной активности, который должен обойтись компании в миллиард долларов, ее руководство объясняет введением некоторых новых поисковых возможностей на сайте поисковой системы Yahoo, обновлением почтового сервиса и дизайна сайта.
Вот как комментирует рекламную кампанию вице-президент Yahoo Ален Оливо: «Мы хотим предложить пользователям Интернета оценить наш обновленный поисковый сервис, а также напомнить о себе тем из наших клиентов, кто последнее время стал реже пользоваться нашими поисковыми услугами».
Очевидно, что Yahoo переживает тяжелые времена и пытается отвоевать позиции у гигантов рынка поисковых систем – Google и MySpace. В то же время, менее популярные компании MSN и AOL стараются привлечь к своим поисковым сервисам клиентов Yahoo. Yahoo утверждает, что его клиентская база насчитывает 412 миллионов пользователей. В августе на сайте этой поисковой системы побывало 107 уникальных посетителей из США, что, в соответствии со статистикой Nielsen/Netratings, превышает показатели посещаемости любого другого Интернет-портала.
Yahoo сильно уступает Google как в числе посетителей сайта, так и в количестве обрабатываемых поисковых запросов и в деле предоставления рекламных ссылок в результатах поиска. С начала года акции Yahoo упали в цене на 25%, и цена одной акции в сентябре составляла $29,32. За июль Google обработал 44% всех поисковых запросов в США, в то время как Yahoo только 29%. По оценкам специалистов, стоимость компании Google составляет 127 миллиардов долларов, кроме того, Google имеет 10 миллиардов наличными. Весь пакет акций компании Yahoo оценивается в 39 миллиардов долларов, и компания располагает свободными 2,7 миллиарда долларов. Стоит упомянуть и о том, что Google пользуется популярностью среди пользователей Интернета, не прибегая к помощи рекламы на радио и телевидении. Google может позволить себе вкладывать средства в разработку и совершенствование новых алгоритмов поиска, а не в дорогостоящие рекламные кампании.
В свете растущей популярности и востребованности конкурирующих поисковых систем, рекламная кампания Yahoo в СМИ кажется просто смехотворной. Однако на комментарии конкурентов, заявляющих, что такие рекламные ходы скорее возвращают участника рынка к прошлому, чем двигают в будущее, Yahoo неизменно отвечает, что ищет пользователей только там, где их вероятнее всего найти – перед экраном телевизора, в кинотеатре или у радиоприемника.
По материалам сайта www.editorandpublisher.com