SEO блог

Автор: Kenneth Li

Гугл разрабатывает технологию, которая может сделать его конкурентом новых медиа-компаний, генерирующих интернет-контент с применением анализа поисковой статистики.

Медиа-компании нового поколения стараются превысить показатели традиционных производителей медиа за счет использования следующей схемы: сперва выясняем актуальные для потребителей темы используя статистический анализ, затем нанимаем армию фрилансеров производства релевантных текстов и видео-роликов.

В то же время сам Гугл в этом году получил патент на систему, позволяющую обнаруживать в интернете  «неадекватный контент» (inadequate content) путем сравнения того, что люди ищут, того, что они в итоге получают. В заявке сказано, что данные могут продаваться издателям контента, или же раздаваться бесплатно всем желающим. Все это может сильно спутать планы таких компаний, как Demand Media, Associated Content и AOL, разрабатывающих системы поиска перспективных тем для интернет-контента с использованием программных алгоритмов.

«Из факта получения патента вовсе не обязательно следует скорый выход соответствующего продукта» — успокаивает всех представитель Google, — «Мы патентуем множество идей, которые приносят нам наши работники. Часть из них позже реализуется в полноценном продукте или сервисе, часть нет.»

Между тем, именно повышенный интерес инвесторов к автоматизированным системам генерации контента подтолкнул компанию Demand Media, основанную Ричардом Розенблаттом, бывшим руководителем MySpace, к тому, чтобы нанять компанию Goldman Sachs для подготовки публичного выпуска акций. Предполагается, что по результатам эмиссии стоимость компании достигнет 1,5 милларда долларов.

(Для справки: компания Demand Media генерирует около 180 тысяч статей и видеороликов в месяц, являясь при этом крупнейшим генератор видеоконтента на YouTube. На компанию работают порядка 8000 фрилансеров. Основная фишка — привлечение поискового трафика по редким, но дорогим ключевым запросам, плюс монетизация за счет контекстной рекламы. Аналогичным бизнесом занимаются Associated Content и AOL. — Прим. ред.)

По мнению Билла Славски, консультанта по поисковому маркетингу из SEO by the Sea (именно он обнаружил патентную заявку Гугла), анонсированная технология может урезать спектр деятельности новых цифровых медиа-компаний.

«Гугл будет предоставлять иноформацию по соответсвующим темам и запросам всем, кто эту информацию ищет — в то время как они [цифровым медиа] будут нанимать людей, чтоб клепать видео по 20$ за ролик» — говорит он.

Вместе с тем специалисты отмечают: выяснение того, что пользователи хотят увидеть в интернете, это лишь один из компонентов современных контент-систем. Не менее важно знать, что делать потом с этой информацией.

Куинси Смит, консультант Гугла и совладелец инвестиционного банка Code Advisors, считает, что данные Гугла «могут увеличить разрыв между большими структурами (такими как Demand Media) и их более мелкими конкурентами».

Первичная заявка на патент была подана Google в 2007 г., исправленная — в феврале этого года.

Источник: http://www.ft.com/cms/s/2/891e2946-796b-11df-b063-00144feabdc0.html