Тучи Гугла сгустились над новыми медиа
Автор: Kenneth Li
Гугл разрабатывает технологию, которая может сделать его конкурентом новых медиа-компаний, генерирующих интернет-контент с применением анализа поисковой статистики.
Медиа-компании нового поколения стараются превысить показатели традиционных производителей медиа за счет использования следующей схемы: сперва выясняем актуальные для потребителей темы используя статистический анализ, затем нанимаем армию фрилансеров производства релевантных текстов и видео-роликов.
В то же время сам Гугл в этом году получил патент на систему, позволяющую обнаруживать в интернете «неадекватный контент» (inadequate content) путем сравнения того, что люди ищут, того, что они в итоге получают. В заявке сказано, что данные могут продаваться издателям контента, или же раздаваться бесплатно всем желающим. Все это может сильно спутать планы таких компаний, как Demand Media, Associated Content и AOL, разрабатывающих системы поиска перспективных тем для интернет-контента с использованием программных алгоритмов.
«Из факта получения патента вовсе не обязательно следует скорый выход соответствующего продукта» — успокаивает всех представитель Google, — «Мы патентуем множество идей, которые приносят нам наши работники. Часть из них позже реализуется в полноценном продукте или сервисе, часть нет.»
Между тем, именно повышенный интерес инвесторов к автоматизированным системам генерации контента подтолкнул компанию Demand Media, основанную Ричардом Розенблаттом, бывшим руководителем MySpace, к тому, чтобы нанять компанию Goldman Sachs для подготовки публичного выпуска акций. Предполагается, что по результатам эмиссии стоимость компании достигнет 1,5 милларда долларов.
(Для справки: компания Demand Media генерирует около 180 тысяч статей и видеороликов в месяц, являясь при этом крупнейшим генератор видеоконтента на YouTube. На компанию работают порядка 8000 фрилансеров. Основная фишка — привлечение поискового трафика по редким, но дорогим ключевым запросам, плюс монетизация за счет контекстной рекламы. Аналогичным бизнесом занимаются Associated Content и AOL. — Прим. ред.)
По мнению Билла Славски, консультанта по поисковому маркетингу из SEO by the Sea (именно он обнаружил патентную заявку Гугла), анонсированная технология может урезать спектр деятельности новых цифровых медиа-компаний.
«Гугл будет предоставлять иноформацию по соответсвующим темам и запросам всем, кто эту информацию ищет — в то время как они [цифровым медиа] будут нанимать людей, чтоб клепать видео по 20$ за ролик» — говорит он.
Вместе с тем специалисты отмечают: выяснение того, что пользователи хотят увидеть в интернете, это лишь один из компонентов современных контент-систем. Не менее важно знать, что делать потом с этой информацией.
Куинси Смит, консультант Гугла и совладелец инвестиционного банка Code Advisors, считает, что данные Гугла «могут увеличить разрыв между большими структурами (такими как Demand Media) и их более мелкими конкурентами».
Первичная заявка на патент была подана Google в 2007 г., исправленная — в феврале этого года.
Источник: http://www.ft.com/cms/s/2/891e2946-796b-11df-b063-00144feabdc0.html