Кошмарный SEO-совет: работайте не для поисковиков, а для пользователей
Если вы уже успели покрутиться в кругах, связанных с SEO, вам наверняка не раз встречалась расхожая рекомендация:
«Работайте прежде всего для пользователей, и поисковики вознаградят вас хорошим рейтингом».
Неподалеку обычно маячит что-нибудь вроде следующего:
«SEO-уловки, направленные в первую очередь на поисковые системы, являются примером недобросовестной манипуляции (black/gray hat) — в конце-концов они приведут к проигрышу в ранжировании или подведут вас под штраф.
По-моему, это неправильные и вредные утверждения. Понятно, что поисковая оптимизация не может проводиться без учета интересов пользователей. Но это вовсе не значит, что мы имеем право пренебрегать областями SEO, направленными исключительно на поисковики — их значение нельзя недооценивать.
Когда я впервые задумался об этом, мне пришло в голову, что в прошлом приведенные выше утверждения могли быть ближе к истине, нежели теперь. Визуализация проблемы убедила меня в моей правоте:
SEO методы, ориентированные на поведение пользователей
| Контент (Наполнение сайта качественным содержимым) |
Расстановка ключевых слов Ключевые слова в заголовках и вводных частях статей, автоцитирование и т.д.) |
| Информационная архитектура (Создание и поддержание качественной структуры внутренних ссылок) |
Подбор ключевых слов* (Поиск терминов с высоким уровнем конверсии) |
| Продвижение в социальных медиа (Работаем с социальными сайтами для получения входящих ссылок и нового контента, а также продвижения бренда) |
SEO методы, ориентированные на поведение поисковых систем
| Ручная охота за ссылками (Каталоги, запросы на размещение ссылки, обмен ссылками и т.д. ) |
Мета-данные (мета-теги description и keywords, гео-теги) |
| Каноникализация* (Расстановка редиректов, тэгов <canonical> и т.д. ) |
Сабмит сайта (Сабмит сайта в поисковиках и каталогах) |
| «Вертикальная» оптимизация (Т.е. оптимизация под поисковые системы, предоставляющие пользователям специфичные нишевые, или «вертикальные» возможности поиска) |
Использование поисковых спецпротоколов (robots.txt, XML-карты сайта, сервисы поисковых систем для вебмастеров) |
(Внимание: графики отражают лишь субъективное мнение автора, не более того.)
Важность отдельных областей SEO меняется с течением времени — она то падает, то растет. Это говорит о том, что обсуждаемые рекомендации не могут быть безусловно верны. Кстати я сам не раз их озвучивал в процессе общения со своими клиентами и коллегами. Я прошу прощения за дезинформацию и заявляю во всеуслышание: поисковая оптимизация должна быть направлена как на нужды пользователей, так и на нужды поисковиков — в равной степени. Без этого она никогда не будет эффективной.
Только подумайте, сколько существует сугубо специфических задач, которые мы бы никогда не стали решать, если бы не требования поисковиков:
- Тэги title. Мы можем их использовать, но стоит ли нам возиться с подбором правильных ключевых слов, их расстановкой в теле тега, а также с уникальностью и точностью заголовка? Сильно сомневаюсь.
- Мета-теги. Не нужны. Даже и думать нечего.
- XML-карта сайта. Вряд ли нормальный человек будет читать этот файл, чтоб разобраться в структуре вашего ресурса.
- Регистрация в сервисах для вебмастеров (Webmaster Tools). Без поисковиков этих сервисов бы попросту не было.
- Подбор ключевых слов. Думаю, процедура вырождается в подбор громких фраз для типичных рекламных текстов.
- Расстановка ключевых слов. Если такой параметр, как поисковая конверсия ключевого слова, нам уже не важна, зачем этим вообще заниматься?
- Каноникализация URL. Не имеет смысла — пользователи в любом случае получат свой контент.
- Доступная навигация. Если вас не слишком волнует, что 2% пользователей не могут просматривать flash, дерзайте — обвешайте свой контент разными навороченными примочками.
- Robots.txt и соответствующие мета-тэги. Нет поисковых ботов — нет инструкций для поисвых ботов.
- Ручная охота за ссылками. Если ссылки не приведут непосредственно тех, кому интересно содержание вашего сайта, — зачем стараться?
- Создание фидов для «вертикальных» поисковиков. Пустая трата времени.
- Информационная архитектура. Ею по прежнему стоит заниматься, помятуя об удобстве пользователей. Однако такие немаловажные критерии, как доступность отдельных страниц и стройность ссылочной иерархии сайта во многом теряют свою значимость.
- Редиректы. Без поисковиков мы вольны использовать любой метод перенаправления — javascript, meta refresh, 302 — для пользователя все едино.
- rel="nofollow". Атрибут становится бессмысленным — как в случае внешних, так и в случае внутренних ссылок.
Расхожая рекомендация «работать для пользователей» выглядит весьма убедительно, но на самом деле особого смысла в ней нет. Вообще не стоит безоглядно принимать на веру то или иное утверждение только потому, что оно хорошо звучит и кажется вполне логичным. Результат взвешенного анализа, основанного на подлинной осведомленности, не всегда вмещается в короткую и красивую формулировку. Между тем, если речь не идет о политике, точность и правдивость транслируемого сообщения оказываются гораздо более ценными качествами, нежели его лаконичность и внешняя красота.
Апдейт: многим из тех, кто отметился в комментариях, кажется, что я выступаю против работы на пользователей. Эти парни поняли меня совершенно неправильно. Сайты созданы для людей, и именно им, в конечном итоге, адресованы все ваши старания. Моя статья посвящена оптимизации сайтов под поисковики и в ней я хочу выразить следующую мысль: аспекты оптимизации, связанные только с поисковиками (XML-карты сайта, якорный текст ссылок, ссылочная структура, использование сервисов для вебмастеров и т.д.), могут незаслуженно игнорироваться только потому, что «это делается не для пользователей». Графики и список c буллитами призваны наглядно показать, что если вы ограничитесь исключительно на нуждами пользователей, вы упустите здоровенный кусок пирога, заключающего в себе все возможности SEO.
Ноябрь 11-ое, 2009 | 12:55 пп
Сайты и нужно писать только для людей. Иначе смысла в их создании – ноль.
Ноябрь 11-ое, 2009 | 3:58 пп
Зря Вы так написали заголовок статьи!! Правда, зря! Я придерживаюсь мнения, что надо работать только для людей!! А не для машины! Может сначала будет тяжело! И не будет народу! Зато потом, если Вы действительно хорошо пишете, популярность обеспечена! Да и удовлетворение будешь получать! Жаль, что сейчас во главе всего стоят – деньги! Они ведь всем и рулят!!
Ноябрь 13-ое, 2009 | 8:00 дп
статья интересная, но не новая, и еще добавлю, что сайт в первую очередь создается для определенной категории людей (если не брать всякие варезы и т.д.), поэтому он и будет им интересен, следовательно будет общение, обновление и ваш сайт получит рейтинг.
Ноябрь 26-ое, 2009 | 1:15 дп
Получается так что вебмастера должны делать часть работы за поисковую систему и это при то, что это не гарантирует приток посетителей, как-то нечестно получается.
По графику видно что каталоги уже не рулят, исключения это яка и дмоз
Ноябрь 28-ое, 2009 | 12:47 пп
Заметили что на первом графике почти все показатели стремятся вверх. Не кажется Вам что это показательно? Что будущие именно за сайтами ориентированными на людей ;)
П.с. А другие цвета кроме оттенков голубого можно было выбрать? Вторая диаграмма совершенно не читаема :(
Ноябрь 30-ое, 2009 | 3:12 пп
Не соглашусь по части пунктов, на мой взгляд, основных для сайта.
Тэги title – отнюдь не специфическая задача. Учитывая то, что в 99% случаев тайтл равен заголовку на самой странице, это точно так же вопрос не только SEO, но и в прямую – копирайтинга.
Мета-теги – дело не в поисковиках, а стандартах HTML-документов. Но ок, могу на 50% согласиться – не пишите их. Киворды не имеют веса, а дескрипшн поисковик построит и сам. Другое дело, что вы хотите привлечь пользователя красивым и завлекательным сниппетом – опять же, это копирайтинг, но не исключительно SEO.
Подбор ключевых слов – он нужен и для контекста, который не имеет прямого отношения к SEO.
Расстановка ключевых слов – смотря как именно их расставлять. Это тоже вопрос копирайтинга.
Доступная навигация – доступная для кого? Только для поисковика или и для пользователя в том числе? По-сути, навигация, доступная для робота ничем не отличается от навигации, доступной для пользователя – прямые ссылки, адекватная перелинковка, нормальные якоря.
Ручная охота за ссылками – не стоит зашориваться и считать, что ссылки нужны только для роботов. Вспомните, что Вы написали рядом с полем сайт в комментариях? » Ваш сайт. По этой ссылке мы хотели бы узнать больше о Вас или о SEO, идеально – и о том, и о другом.» Вы – робот? :)
А вот как раз автоматизация покупки ссылок – чистый продукт поисковых алгоритмов.
Информационная архитектура – абсолютно не согласен. Никакого обязательного отношения поисковик к нормальной архитектуре сайта не имеет. По Вашему – если бы не было поисковиков, то можно было бы плодить архитектурных уродов и пользователи были бы счастливы, а так – приходится мучиться?
Robots.txt и соответствующие мета-тэги – есть не только поисковые боты, но еще и разные агрегаторы, например. И ими тоже нужно уметь управлять. Кому-то отдавать контент, кому-то нет, кого-то придерживать на поворотах и т.д.
Редиректы – тут не в поисковиках дело, а в простом умении работать с ответами сервера. Кроме того, у части пользователей может быть отключен яваскрипт и как их редиректить?
Остальное – это уже чисто технические аспекты функционирования сайта.
Декабрь 6-ое, 2009 | 2:40 дп
Можно не делать конкретный СДЛ, а так полусдл полугс. Если пойдет трафик, то быстренько сделать переориентацию, иначе в сапу и забыть про него. Я так обычно делаю.
Декабрь 8-ое, 2009 | 9:07 пп
Главное писать надо тематические, качественные тексты и не перебарщивать с ключевыми словами или прочими уловками.
Поисковые роботы нынче хитры и догадливы:)
Вот полезная статья http://www.ifbm.ru/issues/horoshiy-seo-text.html
Декабрь 9-ое, 2009 | 4:18 дп
Мне кажется подобные графики было бы интересно привязать к выступлениям Яндексоидов на различных конференциях, хотя это только идея, возможно безграмотная. Вот Садовский, с одной стороны, в новой инструкции вебмастера сообщил, что спам-ссылки из комментариев в блогах не учитываются. С другой стороны – судя по сообщениям на форумах, народ использует эти ссылки для поднятия тИЦ.
Думаю до того, как «грубая ссылкоторговля» вымрет пройдет еще много времени.
Декабрь 17-ое, 2009 | 2:54 дп
В принципе ПС правы, не важно быть на первой строчке, важно, что бы пользователям было интересно. Это главное. Ведь по себе знаю, что пользуюсь ресурсами не с первых строк, а желательно с 30-100, там и рекламы по меньше и информация качественнее.
Декабрь 19-ое, 2009 | 1:23 пп
А почему нельзя работать и для пользователей, и для поисковиков?
Хороший грамотно оптимизированный текст, который отвечает на запросы пользователя и дает то что он хочет узнать или найти – это и есть ответ.
Декабрь 20-ое, 2009 | 1:21 дп
Полностью согласен. Нужно не только оптимизировать сайты не для поисковиков, но и также находить непоисковые альтернативные источники трафика.
Январь 5-ое, 2010 | 5:08 пп
лично я не перевариваю сайты для ПС и говносайты, а с другой стороны они приносят неплохую прибыль. Каждый сам решает что и как ему делать и для чего :)
Январь 10-ое, 2010 | 12:55 дп
Я всё-таки большее предпочтение отдаю сайтам для людей. Для ПС, конечно, тоже иногда хорошо, но если все будут делать ресурсы только такого типа, то что же останется пользователям?!
Январь 17-ое, 2010 | 8:46 дп
да в рунете уже стало столько мусора что невозможно уже найти, пример – искал как то музыку бесплатно yandex выдает одни сателиты и прочий хлам не относящийся к запросу, ввел в google сразу же нашел за что ему спасибо З.ы смени капчу :/
Январь 25-ое, 2010 | 3:04 пп
за всеми параметрами не возможно уследить.
по поводу description — лучше писать, чем не писать.
Январь 31-ое, 2010 | 1:55 пп
Здравствуйте дорогой Автор!
Очень хотелось бы с Вами связаться по поводу продвижения сайта.
Свяжитесь, пожалуйста, со мнйо по ICQ 4632 777 55
С уважением,
Елена
Февраль 3-ое, 2010 | 12:18 пп
Нет ничего плохого в манипуляции. Давайте смотреть правде в глаза! В любом случае, почти всё что делает человек, делается в для удовлетворения своих эгоистичных потребностей, в том числе и сайты. Так что «сайты для людей» пустые слова, сайты делаются для привлечения людского трафика и для дальнейшего манипулирования им в своих целях. С другой стороны, если информация на сайте нужна хоть кому-то, то этот сайт имеет право на существование, даже если это сателлит, сделанный за полчаса.
Февраль 20-ое, 2010 | 3:50 дп
Сайты созданные для людей и приносят доход больший, а то что сделано для поисковиков это хлам
Март 4-ое, 2010 | 4:10 дп
Пользователи не благодарные личности, вот они есть, даже закладки ставят, но проходит время и им уже плевать на ваш сайт..
+ часто пользователи достаточно тупы, чтоб не понимать что перед ними хороший сайт – уверен тому есть много примеров, когда делались хорошие и качественные проекты с ориентацией на пользователя с новейшими и лучшими в своей сфере функциями, но сайты загибались из-за того что пользователь заходит, смотрит и валит.. Вобщем не супер..
Работайте для получения денег, а не для пользователей – вот как по мне совет получше..
Март 28-ое, 2010 | 7:54 дп
Спасибо за статью. Согласен на 100%, так сайты для людей тоже нужно рекламировать.
Апрель 10-ое, 2010 | 3:36 дп
Считаю, что ориентироваться на людей нужно в первую очередь.
Апрель 15-ое, 2010 | 11:02 пп
Контент всегда был в цене, особенно интересный пользователям. Время не стоит на месте – нужны изменения, а сидеть и плакать что нас накрыл АГС или бан не выход =)
Апрель 21-ое, 2010 | 2:53 пп
Согласен с Дмитрием, жаль что в Яндексе так не считают.
Май 5-ое, 2010 | 3:24 пп
Нужно найти ту золотую середину, где будет гармония. Многие могут сказать что работают только для людей. Но это не так, все таки этих людей еще нужно найти. Даже тогда ресурс должен раскручиваться. А так же, кто работает чисто для поисковиков – то делают не сайты, то есть это ГС.
Май 5-ое, 2010 | 7:59 пп
Получается из года в год может меняться схема и методы которые используют поисковики для ранжирования и выдачи, и приходится под них подстраиваться?
Май 12-ое, 2010 | 6:06 пп
С введением Снежинска пользовательский фактор имеет значение. Если сайт не будет интересен пользователю, то он не будет высоко ранжироваться. Почти все сайты в топе по коммерческим тематикам имеют много полезной информации. Взять, например сайт 500-0-500.ru в топе по запросу «такси». Он не имеет раздутый ссылочный бюджет, он просто на голову выше конкурентов по usability, имеет больше 100 полезных статей. Так что стоит прислушываться к мнению яндекса.
Май 20-ое, 2010 | 7:45 дп
я пока начинающий стараюсь для людей, а в десятку по среднечастотникам уже вошел.
Май 26-ое, 2010 | 7:25 пп
Для того, чтобы угодить поисковикам и пользователям я лично использую статьи. Поэтому рекомендую сеозавр как для получения контента, так и для манипуляции. Схватить какие-либо санкции практически нереально с этой системой. Особенно порадовала новая возможность покупать постовые в блогах внутри сеозавра, что вроде как и манипуляция для поисковиков, но все таки для пользователей! :-)
Май 27-ое, 2010 | 5:36 пп
«Комментарий от Denis:
Январь 17-ое, 2010 | 8:46 дп
да в рунете уже стало столько мусора что невозможно уже найти, пример – искал как то музыку бесплатно yandex выдает одни сателиты и прочий хлам не относящийся к запросу, ввел в google сразу же нашел за что ему спасибо З.ы смени капчу :/»
Полностью согласен, хоть zif и пытается как то оптимизировать свои алгоритмы, но до сильных мира сего ему еще далеко.
Август 4-ое, 2010 | 10:42 дп
мне кажется я понял автора и соглашусь, что не оптимизированному сайту с кучей уникального контента будет тяжко пробиться. просто надо стараться не переоптимизировать сайт.
Август 25-ое, 2010 | 11:07 пп
Писать сайт впервую очередь для людей нужно, ведь для них то он по сути и создаётся, но о поисковиках тоже забывать не нужно иначе кто тогда узнает о сайте, будь он даже супер пупер…