Не забывайте о значимости URL-адресов в контекстной рекламе
Компания User Centric провела интересное исследование, показывающее, сколько времени тратят пользователи на разглядывание прикрепленных к объявлениям URL-адресов при просмотре контекстной рекламы в выдаче Google. Результаты говорят о том, что адреса являются чрезвычайно важным фактором, влияющим на конечную кликабельность объявлений. Если говорить очень упрощенно, исследование показало, что на изучение адреса пользователи тратят неожиданно много времени.
Для объявлений, расположенных прямо над результатами поиска, выявлена следующая закономерность: на разглядывание адреса пользователи тратят в три раза больше времени, чем на текстовое описание объявления (0,53 сек. против 0,15 сек.) Более того, URL объявлений, расположенных на первой позиции, сравнялся по популярности с заголовком объявлений (по 0,65 сек.) Вот таблица с более полными данными:
Среднее время просмотра за один визит на страницу выдачи Google
Вполне ожидаемо то, что URL-адреса трех центральных объявлений получили гораздо больше внимания, чем адреса в правом боковом блоке. Их популярность разнится почти в три раза — 0,53 сек. против 0,19 сек. Более примечателен тот факт, что в боковых объявлениях адреса теряют почти всю свою значимость. Здесь они проигрывают в популярности как заголовкам, так и текстовым описаниям (0.19 сек. против 0,27 сек. и 0.30 сек. соответственно).
Дополнительные изыскания позволили выявить две интересные закономерности. Во-первых:
- Добавление описательных ключевых слов к URL-адресу может уменьшить кликабельность.
Коль скоро пользователи так любят разглядывать адреса, почему бы не продублировать в адресе важное ключевое слово из заголовка объявления, добавив его к адресу основного домена (в виде подстраницы или поддомена). Если пользователь лишний раз увидит важное ключевое слово в столь важном для него месте, разве это не будет дополнительным стимулом для клика? Оказывается, нет. Рассмотрим пример подобной манипуляции. Перед нами три одинаковых объявления с немного отличными адресами:
Eye Tracking Research
Learn about benefits of measuring
gaze activity. View white papers.
www.UserCentric.comEye Tracking Research
Learn about benefits of measuring
gaze activity. View white papers.
www.UserCentric.com/Eye_TrackingEye Tracking Research
Measure user gaze activity. Get a
full analysis, not just heat maps.
EyeTracking.UserCentric.com
Добавление ключевой фразы «Eye Tracking» после имени домена (второе объявление) привело к уменьшению кликабельности на 5%. Аналогичное действие с созданием субдомена (третье объявление) обрушило кликабельность на 25%.
Вторая закономерность:
- Имя домена, отображаемое в объявлении, оказывает сильное влияние на кликабельность. Для достижения наилучших результатов, оно должно быть по возможности релевантно теме объявления.
Find new homes and home builders
1% cash back buyer rebate program.
www.iNest.com
New Homes & Home Builders
Find new homes and home builders
1% cash back buyer rebate program.
www.RealEstate.com
Тема объявления — новенькие дома и строительство домов. Второе объявление, снабженное адресом RealEstate.com (недвижимость.com), оказалось на 20% более кликабельным, нежели первое, где имя домена совпадает с названием (но не сферой деятельности!) компании.
Апрель 6-ое, 2009 | 7:20 пп
Отличное исследование и перевод.
Зимой публиковали картинку распределения внимания по выдаче и оно было другим.
Типа народ забил на естественную выдачу и сконцентрировался на рекламе! Тем более у гугла рекламные ссылки не сильно отличаются от естественной выдачи!
Только у вас опечатка – «(в виде подстаницы или поддомена)», должно быть – (в виде подстраницы или поддомена)
Апрель 6-ое, 2009 | 7:24 пп
Вот кстати картинка – http://www.thinkeyetracking.com/img/search%20behaviour
Но там в выдаче нет правой колонки рекламы!
Апрель 7-ое, 2009 | 2:15 пп
Спасибо, исправил. Отличная картинка, кстати.
Апрель 8-ое, 2009 | 1:29 пп
И картинка прикольная и перевод на высшем уровне.
Апрель 8-ое, 2009 | 5:15 пп
Компания провела интересное исследование, показывающее, сколько времени тратят пользователи
Апрель 8-ое, 2009 | 9:40 пп
А я то раньше думал, почему ключевые домены так дорого стоят :) Но все это верно для западного сектора сети, а вот по Рунету, интересно, есть такое исследование?
Апрель 9-ое, 2009 | 8:58 пп
Не ключевые домены, а короткие домены, имеющие схожесть с известными брендами, типа ps3.com (Playstation3), вы наверное хотели сказать?
Любой может себе заполучить ключевой домен за обычные деньги, надо лишь хорошенечко поэкспериментировать со словосочетаниями.
Апрель 16-ое, 2009 | 8:20 дп
Согласен. По своему опыту знаю влияние URL
Апрель 17-ое, 2009 | 11:06 дп
Спасибо за информацию. Поскольку мой домен состоит из трех слов, то теперь буду выделять каждое слово заглавными буквами.
Май 14-ое, 2009 | 3:36 пп
Теперь поняла почему ключевые домены так дорого стоят
Май 16-ое, 2009 | 8:54 пп
Имя домена надо хорошо выбирать, ведь потом не будешь его уже менять. А насчет коротких я не слышал об этом.
Май 19-ое, 2009 | 3:54 дп
Раньше в картинке распределения внимания было показано, что на правую половину практически не обращают внимание, а тепер, гляжу, и на контекстную рекламу обращать внимание стали пользователи.
Май 20-ое, 2009 | 1:15 дп
Спасибо. Действительно интересное исследование. Постараюсь использовать полученные знания.
Июнь 2-ое, 2009 | 6:31 пп
to: 2usb.ru . Мдя, в 2005 пользователи были повдумчивее.
Июнь 3-ое, 2009 | 8:30 пп
Да,исследование удачное, мне пригодилось…
Июнь 5-ое, 2009 | 5:15 пп
да, особенно когда ты пытаешься что-то найти а осмысленного ничего нету под ссылкой, только набор одних ключевиков. Хочеться какой-то структурированости, и соблюдения правил
Июнь 19-ое, 2009 | 10:15 пп
Классная статья. ПОменяю пока нераскрученный домен с названия компании на название продукта.
Июль 3-ое, 2009 | 10:31 пп
Вообще к подбору домена, нужно подходить со всей ответственностью, если конечно это не сателлит под продажу ссылок