SEO блог

По сообщению Сеомоза, некто Джейсон Гамберт (Jason Gambert) пытается зарегистрировать сочетание букв SEO как защищенный знак обслуживания (то же самое, что и товарный знак, но по отношению к различным сервисам, а не к товарам). Более того, Гамберт успешно прошел первый этап регистрационного процесса, а именно — предварительное рассмотрение заявки специалистами американского Trademark Office (TMO). В настоящий момент регистрация находится на стадии своеобразной паузы, в течение которой все, кому подобная регистрация может принести вред, могут подать в TMO соответствующую ноту протеста.

Ситуация складывается весьма интригующая. Дело в том, что одним из необходимых свойств торговой или сервисной марки является наличие у этого знака т.н. различительной способности. Это значит, что знак должен выделять данный конкретный сервис (или товар) из общей массы сервисов (или товаров) товаров данного типа. Именно поэтому слово «автомобиль», к примеру, нельзя зарегистрировать в виде защищенного товарного знака – слово является общепризнанным обозначением типа товаров и выделить конкретный товар с его помощью оказывается невозможно. Казалось бы, данное положение ставит априорный крест на любой попытке зарегистрировать SEO в качестве знака обслуживания. Но не тут то было.

Позиция Джейсона Гамберта в общих чертах такова. В своем общепринятом значении аббревиатура SEO, по его мнению, указывает на некий процесс, суть которого заключается в манипулировании ключевыми словами. При этом SEO не является, по его мнению, общепризнанным обозначением некоего типа услуг. Из этого делается довольно неожиданный вывод: да, аббревиатуру «SEO» нельзя зарегистрировать в качестве сервисной марки, указывающей на услуге по манипулированию ключевыми словами, зато ничто не мешает ей стать сервисной маркой, указывающей на некие «маркетинговые услуги… в сфере компьютерных технологий». Судя по тому, что первый этап регистрации уже пройден, эта сомнительная аргументация была признана юристами TMO вполне корректной и правомерной.

Перспективы у этой истории весьма туманные. Если Джейсон Гамберт сумеет-таки завладеть маркой обслуживания «SEO», он сможет запретить использование аббревиатуры для обозначения «маркетинговых услуг в сфере компьютерных технологий». С другой стороны, потенциальные нарушители всегда смогут сказать, что в данном конкретном случае «SEO» означает «деятельность, связанную с манипулированием ключевыми словами» и не является идентификатором специфического вида маркетинговых услуг.